四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

1.廣告運(yùn)動

2.流行

3.生活情報(bào)訴求策略

4.廣告費(fèi)用

五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

1.整合傳播對廣告主的實(shí)用性。

2.制約傳播者和受眾對信息產(chǎn)生一致理解的因素有哪些?

3.產(chǎn)品分析的主要內(nèi)容。

4.確定目標(biāo)市場的策略。

5.廣告發(fā)布媒介組合時應(yīng)遵循的原則。

六、論述題(本大題10分)

試述企業(yè)在市場競爭中的四種不同角色及其市場營銷策略。