二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

1.策劃一詞最早在公共關(guān)系領(lǐng)域出現(xiàn)是在(　　　)

A.19世紀(jì)50年代                                              B.19世紀(jì)60年代

C.20世紀(jì)50年代                                               D.20世紀(jì)60年代

2.以下不屬于廣告策劃的原則的是(　　　)

A.目的性                                                            B.調(diào)適性   

C.可控性                                                            D.前瞻性

3.認(rèn)為消費(fèi)者會(huì)喜歡那些隨處可以買到的和低價(jià)的產(chǎn)品的觀念屬于(　　　)

A.生產(chǎn)觀念                                                        B.產(chǎn)品觀念

C.推銷觀念                                                        D.市場(chǎng)觀念

4.__________指一個(gè)人怎樣擔(dān)任自己的角色。(　　　)

A.理想角色                                                        B.知覺角色

C.扮演角色                                                        D.自我角色

5.在產(chǎn)品的成熟期，應(yīng)采用(　　　)

A.勸服性廣告策略                                              B.提醒性廣告策略

C.開拓性廣告策略                                              D.通過廣告維持現(xiàn)有的市場(chǎng)占有率

6.在產(chǎn)品至上時(shí)代，提出了(　　　)                  

A.獨(dú)特的銷售說辭理論                                       B.品牌形象理論

C.產(chǎn)品定位理論                                                 D.整合營(yíng)銷傳播理論

7.某特級(jí)香檳提出的“男人至醒的心得”是(　　　)

A.按照產(chǎn)品的歷史定位

B.按照提供的服務(wù)定位

C.按照產(chǎn)品特性帶給顧客的利益定位

D.按照消費(fèi)者的需求心理定位

8.廣告創(chuàng)意過程是(　　　)

A.無規(guī)律可循的                                                 B.瞬間的、暫時(shí)的、勿需積累的

C.純感性的                                                        D.成員之間相互觸發(fā)的、相互啟示的

9.以下媒介中，屬于互動(dòng)媒介的是(　　　)

A.報(bào)紙                                                               B.電視

C.直接郵寄廣告                                                 D.霓虹燈廣告

10.企業(yè)委托其他機(jī)構(gòu)開展廣告運(yùn)動(dòng)或者在非自有媒介上發(fā)布廣告所支付的費(fèi)用稱為

(　　　)

A.固定廣告費(fèi)用                                                 B.變動(dòng)廣告費(fèi)用

C.自營(yíng)廣告費(fèi)用                                                 D.他營(yíng)廣告費(fèi)用