浙江省2013年4月高等教育自學考試文化市場學試題

　　課程代碼：03459

　　請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項：

　　1. 答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。

　　一、單項選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。

　　1.文化市場是個龐大的復雜的系統(tǒng)，從不同的角度可以劃分出不同的類別。按文化產(chǎn)業(yè)性質(zhì)劃分，文化市場可分為文化產(chǎn)品市場、文化服務市場和

　　A.國內(nèi)文化市場 B.國際文化市場

　　C.文化要素市場 D.文化產(chǎn)業(yè)鏈市場

　　2.關(guān)于文化市場定位內(nèi)涵的理解，下列描述中正確的是

　　A.產(chǎn)品在市場上所處的位置

　　B.產(chǎn)品的銷售渠道選擇

　　C.產(chǎn)品的銷售對象選擇

　　D.文化產(chǎn)品在消費者心理預期結(jié)構(gòu)上的坐標位置

　　3.政治法律環(huán)境是文化市場宏觀環(huán)境的重要內(nèi)容之一。目前我國文化政策的最大特點表現(xiàn)為

　　A.穩(wěn)定性高而規(guī)劃化程度低 B.穩(wěn)定性低而規(guī)劃化程度高

　　C.穩(wěn)定性低而規(guī)劃化程度低 D.穩(wěn)定性高而規(guī)劃化程度高

　　4.在連續(xù)、有規(guī)律的基礎上，用來生成、分析、傳遞和儲存預期的市場決策信息的一套程序和方法，稱之為

　　A.內(nèi)部信息系統(tǒng) B.營銷信息系統(tǒng)

　　C.營銷情報系統(tǒng) D.營銷信息分析系統(tǒng)

　　5.文化企業(yè)目標市場營銷戰(zhàn)略分為三種類型：無差異化市場營銷戰(zhàn)略、差異化市場營銷戰(zhàn)略和集中性市場營銷戰(zhàn)略。下列關(guān)于文化企業(yè)目標市場營銷戰(zhàn)略的描述正確的是

　　A.無差異化市場營銷戰(zhàn)略是在市場細分的基礎上，為細分市場設計相同的營銷戰(zhàn)略

　　B.差異化市場營銷戰(zhàn)略的最大的特點是營銷成本高、顧客滿意度高

　　C.集中性市場營銷戰(zhàn)略適合于規(guī)模大、資源優(yōu)勢相對明顯的文化企業(yè)采用

　　D.文化產(chǎn)品生命周期的導入期宜采用差異化營銷戰(zhàn)略，成熟期宜采用無差異化營銷戰(zhàn)略

　　6.文化市場細分的理論依據(jù)

　　A.文化消費需求的相對同質(zhì)性與文化消費需求的絕對異質(zhì)性

　　B.文化消費需求的相對異質(zhì)性與文化消費需求的絕對同質(zhì)性

　　C.文化消費需求的相對同質(zhì)性

　　D.文化消費需求的絕對異質(zhì)性

　　7.《申江服務導報》被稱為中國最小資的時尚服務性周報，該報的資訊內(nèi)容、信息組織形式以及其中表現(xiàn)出的價值判斷都和它所服務的白領女性這一目標人群的生活方式保持了較高的同質(zhì)。生活方式細分一般采用AIO尺度來進行市場細分。該細分方式是采用了

　　A.地理變量 B.人口變量

　　C.心理變量 D.行為變量