浙江省2010年4月高等教育自學(xué)考試文化市場學(xué)試題

　　課程代碼：03459

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

　　1.以下市場功能中為文化市場所特有的是( )

　　A.實(shí)現(xiàn)商品流通 B.平衡供求關(guān)系

　　C.調(diào)節(jié)資源配置 D.促進(jìn)知識(shí)轉(zhuǎn)化

　　2.在文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行機(jī)制中，文化產(chǎn)業(yè)真正的高附加值主要來自于__________這一經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的現(xiàn)實(shí)化。( )

　　A.個(gè)性化創(chuàng)意 B.標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制

　　C.網(wǎng)絡(luò)化傳播 D.即時(shí)性消費(fèi)

　　3.人們經(jīng)常在說的“賣點(diǎn)”，即文化產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來的實(shí)際利益，也可以指文化產(chǎn)品的功能和效用，常常成為消費(fèi)者選擇的理由，這一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層次屬于( )

　　A.核心產(chǎn)品層 B.形式產(chǎn)品層

　　C.附加利益層 D.實(shí)體層

　　4.在文化市場競爭狀況調(diào)查中，針對(duì)文化產(chǎn)品的定價(jià)水平和能力、文化產(chǎn)品的性質(zhì)、文化產(chǎn)品的消費(fèi)者接觸渠道等內(nèi)容的調(diào)查屬于( )

　　A.特定目標(biāo)市場吸引度調(diào)查 B.特定文化市場占位調(diào)查

　　C.特定產(chǎn)品市場接受度調(diào)查 D.消費(fèi)者時(shí)空結(jié)構(gòu)調(diào)查

　　5.文化產(chǎn)業(yè)目前還屬于我國“最后一個(gè)暴利行業(yè)”，因此，__________具有優(yōu)先地位。( )

　　A.環(huán)境機(jī)會(huì) B.顯性市場機(jī)會(huì)

　　C.行業(yè)性市場機(jī)會(huì) D.邊緣性市場機(jī)會(huì)

　　6.行業(yè)中在位文化企業(yè)的競爭主要表現(xiàn)在份額競爭、均衡競爭、差別競爭和( )

　　A.價(jià)格競爭 B.品牌競爭

　　C.間接競爭 D.多角化競爭

　　7.在以下幾種常見的挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略類型中，__________是最適合規(guī)模較小、力量較弱的文化企業(yè)的進(jìn)攻方式。( )

　　A.側(cè)翼進(jìn)攻戰(zhàn)略 B.游擊戰(zhàn)略

　　C.正面進(jìn)攻戰(zhàn)略 D.全面進(jìn)攻戰(zhàn)略