8.文化產(chǎn)品處于衰退期，替代品大量進入市場，消費者對于文化產(chǎn)品的忠誠度下降，產(chǎn)品的利潤劇減，此時文化企業(yè)經(jīng)常采取的營銷策略是( )

　　A.文化產(chǎn)品創(chuàng)新策略 B.收縮策略

　　C.市場再開發(fā)策略 D.營銷因素重組策略

　　9.在文化產(chǎn)品領(lǐng)域中存在著四個層面的競爭，其中__________是最直接的競爭，強調(diào)文化品牌的重要性。( )

　　A.文化產(chǎn)品形態(tài)競爭 B.文化產(chǎn)品大類競爭

　　C.一般競爭 D.預(yù)算競爭

　　10.在文化市場營銷中，附送贈品、發(fā)放優(yōu)惠券、免費文化產(chǎn)品消費等形式屬于__________手段。( )

　　A.廣告行為 B.人員推銷

　　C.營業(yè)推廣 D.公共關(guān)系

　　11.營銷管理其實就是需求管理，當(dāng)文化市場中多數(shù)人不喜歡該產(chǎn)品甚至寧可多付錢來回避時，該市場即處于負(fù)需求狀態(tài)，需要進行( )

　　A.刺激性營銷 B.扭轉(zhuǎn)性營銷

　　C.開發(fā)性營銷 D.恢復(fù)性營銷

　　12.在年齡、文化程度、政治、經(jīng)濟及促銷等多種原因影響下，圖書市場需求呈現(xiàn)出__________的特征，出版企業(yè)在其營銷活動中應(yīng)采取積極有效的措施去引導(dǎo)讀者的需求，力圖在圖書營銷中掌握更大的主動權(quán)。( )

　　A.層次性 B.可誘導(dǎo)性

　　C.時代性 D.多樣性

　　13.在圖書的定價上，先確定圖書的預(yù)期利潤額，加上總的會計成本和銷售折扣形成預(yù)期銷售收入，即圖書定價=預(yù)期銷售收入/圖書印刷冊數(shù)，這一定價方法被稱為( )

　　A.印張定價法 B.利潤倒扣法

　　C.利潤率估價法 D.綜合定價法

　　14.在報業(yè)市場營銷中，營銷戰(zhàn)略運作的核心是( )

　　A.分析市場環(huán)境 B.鎖定目標(biāo)讀者

　　C.確定競爭戰(zhàn)略 D.設(shè)計產(chǎn)品模型

　　15.迪斯尼收購了美國廣播公司ESPN品牌后，利用美國廣播公司保證迪斯尼的節(jié)目輸出，并減少了輸出費用，同時依靠迪斯尼的節(jié)目提高了美國廣播公司的收視率，并運用協(xié)作技巧把這兩個品牌聯(lián)合起來擴大了ESPN的送達(dá)率，這一營銷方式被稱為( )

　　A.整合營銷 B.直復(fù)營銷

　　C.交叉營銷 D.關(guān)系營銷