浙江省2005年1月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)（一）試題

課程代碼：00181

　　本試卷分A、B卷，使用1997年版本教材的考生請(qǐng)做A卷，使用2003年版本教材的考生請(qǐng)做B卷；若A、B兩卷都做的，以B卷記分。

A卷

一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1.5分，共15分)

1．廣告活動(dòng)的主體是（　　　）。

A．廣告經(jīng)營(yíng)單位                                    B．廣告客戶

C．廣告制作單位                                    D．廣告媒介

2．市場(chǎng)學(xué)和廣告學(xué)聯(lián)系最緊密的是（　　　）。

A．促銷策略                                           B．產(chǎn)品策略

C．渠道策略                                           D．價(jià)格策略

3．廣告行業(yè)屬于國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的（　　　）。

A．工業(yè)                                                  B．商業(yè)

C．服務(wù)業(yè)                                               D．金融業(yè)

4．廣告學(xué)最早創(chuàng)建于（　　　）。

A．美國(guó)                                                  B．法國(guó)

C．日本                                                  D．英國(guó)

5．廣告“萬(wàn)家樂(lè)、樂(lè)萬(wàn)家”的修辭方式是（　　�。�。

A．頂針                                                  B．回環(huán)

C．設(shè)問(wèn)                                                  D．排比

6．廣告分為經(jīng)濟(jì)廣告、社會(huì)廣告兩大類分類是按照什么分類的？（　　�。�

A．按照廣告的性質(zhì)                                 B．按照廣告的用途

C．按照廣告媒介                                    D．按照廣告公司

7．機(jī)械隨機(jī)抽樣又稱為（　　�。�。

A．隨機(jī)抽樣                                           B．整群抽樣

C．分類抽樣                                           D．典型調(diào)查

8．企業(yè)廣告決策按照（　　�。┛梢苑譃樽顑�(yōu)化決策和滿意決策兩類。

A．廣告的費(fèi)用                                        B．廣告目標(biāo)的要求

C．廣告代理公司的類別                          D．廣告媒介的類別

9．按照商標(biāo)使用者來(lái)分，商標(biāo)分為制造商標(biāo)、銷售商標(biāo)之外，還有（　　�。�。

A．保護(hù)性商標(biāo)                                        B．一般性商標(biāo)

C．服務(wù)商標(biāo)                                           D．專利商標(biāo)

10．招貼廣告的創(chuàng)作要從主題、字體和（　　　）三個(gè)方面入手。

A．目錄                                                  B．附錄

C．分鏡頭                                               D．色彩