三、名詞解釋(每小題5分，共20分)

1．廣告兼營單位

2．廣告市場調查

3．企業(yè)銷售廣告策略

4．錄音合成

四、簡答題(每小題6分，共30分)

1．廣告的作用是什么？

2．我國古代廣告的特點是什么？

3．運用德爾菲法需要注意的問題是什么？

4．廣告決策的原則是什么？

5．企業(yè)確定廣告費用的方法有哪些？

五、論述題(10分)

　　試述我國建國以來廣告事業(yè)曲折發(fā)展的歷史經(jīng)驗教訓。

六、計算題(10分)

　　某電子公司計劃2000年經(jīng)營DVD產(chǎn)品的計劃利潤為20萬元，單位產(chǎn)品售價為486元，稅率為6%，固定成本為12萬元，單位變動成本為105元。該公司要完成利潤計劃，銷售量應達到什么水平？（計算結果請四舍五入。）

B卷

一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內。每小題1．5分，共15分)

1．廣告活動最基本的功能是（　　�。�。

A．傳播功能                                           B．經(jīng)濟功能

C．社會功能                                           D．啟發(fā)功能

2．強調“穩(wěn)”字，重在提醒消費者購買、培養(yǎng)消費者的品牌忠誠的廣告一般屬于（　　�。�。

A．導入期廣告                                        B．成長期廣告

C．成熟期廣告                                        D．衰退期廣告

3．廣告創(chuàng)作的原則除了服從廣告策劃的原則、創(chuàng)意求美原則之外，還有（　　�。�。

A．集體創(chuàng)作原則                                    B．完美主義原則

C．震撼性原則                                        D．沖擊力原則

4．在我國，代表國家對廣告行業(yè)進行監(jiān)督管理的機構是（　　�。�。

A．廣告協(xié)會                                           B．國務院

C．宣傳部門                                           D．工商行政管理機關

5．廣告信息除了商品信息之外，還包括（　　�。�。

A．勞務信息                                           B．觀念信息

C．價格信息                                           D．促銷信息

6．《人民共和國廣告法》正式施行的時間是（　　�。�。

A．1994年                                              B．1995年

C．1996年                                              D．1997年

7．進行廣告創(chuàng)作的主體是（　　　）。

A．廣告客戶                                           B．廣告經(jīng)營單位

C．廣告媒體行業(yè)                                    D．廣告人

8．廣告的市場滲透策略的具體內容是（　　　）。

A．產(chǎn)品開發(fā)策略、品牌樹立策略、消費吸引策略

B．產(chǎn)品誘導策略、品牌誘導策略、消費刺激策略

C．產(chǎn)品更新策略、品牌樹立策略、消費吸引策略

D．產(chǎn)品誘導策略、品牌樹立策略、消費刺激策略

9．廣播廣告的構成要素有語言、音響和（　　�。�。

A．音樂                                                  B．效果

C．費用                                                  D．節(jié)目

10．下述選項中不是報紙廣告文字構成部分的是（　　�。�。

A．標題                                                  B．內文

C．圖片                                                  D．落款