二、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題1.5分，共15分)

1．廣告行業(yè)由（　　　　�。┑葮�(gòu)成。

A．廣告公司                                           B．廣告兼營(yíng)單位

C．廣告設(shè)備制造商                                 D．廣告監(jiān)督部門

E．廣告協(xié)會(huì)

2．好的產(chǎn)品名稱應(yīng)具備以下特點(diǎn)：（　　　　�。�

A．有利于襯托和突出核心產(chǎn)品

B．有利于突出產(chǎn)品的品質(zhì)特點(diǎn)

C．有利于區(qū)別于同類產(chǎn)品

D．有利于引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品感興趣的聯(lián)想

E．有利于產(chǎn)品銷售

3．廣告媒體策略制定過(guò)程中，分析媒體特點(diǎn)要從以下（　　　　�。�幾個(gè)方面衡量。

A．廣告收費(fèi)                                           B．媒體的影響層

C．媒體的威信                                        D．媒體的收視狀況                                

E．媒體的影響范圍

4．廣告決策的原則包括（　　　　　）。

A．講求經(jīng)濟(jì)效益的原則                          B．講求社會(huì)效益的原則

C．從實(shí)際出發(fā)的原則                             D．勇于創(chuàng)新的原則           

E．真實(shí)的原則

5．櫥窗廣告的創(chuàng)作程序分為如下幾個(gè)步驟：（　　　　�。�

A．命題和構(gòu)思                                        B．命題確認(rèn)

C．施工                                                  D．檢查

E．評(píng)審、存檔

6．廣告市場(chǎng)調(diào)查通過(guò)對(duì)（　　　　�。┑那闆r和對(duì)此產(chǎn)生影響的相關(guān)環(huán)境的情況進(jìn)行調(diào)查研究，為確定可行的廣告目標(biāo)、廣告策略和廣告費(fèi)用幅度提供依據(jù)。

A．商品                                                  B．消費(fèi)者

C．經(jīng)營(yíng)者                                               D．生產(chǎn)者

E．競(jìng)爭(zhēng)者

7．招貼廣告創(chuàng)作要從（　　　　�。┑葞追矫嫒胧�。

A．主題                                                  B．字體

C．色彩                                                  D．畫面

E．布局

8．廣播廣告的語(yǔ)言設(shè)計(jì)要以（　　　　　），以及必要的重復(fù)為基本要求。

A．通俗化                                               B．口語(yǔ)化

C．親切                                                  D．響亮

E．節(jié)奏感強(qiáng)

9．消費(fèi)刺激策略主要有（　　　　　）幾種形式。

A．有獎(jiǎng)銷售                                           B．折讓銷售

C．銷售競(jìng)賽                                           D．贈(zèng)品印花

E．會(huì)員俱樂(lè)部

10．權(quán)衡廣告媒體的適用性必須考慮（　　　　　）等因素。

A．目標(biāo)市場(chǎng)                                           B．產(chǎn)品特性

C．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用媒體狀況                      D．費(fèi)用

E．廣告媒體自身?xiàng)l件