全國(guó)2013年4月高等教育自學(xué)考試

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃試題

　　課程代碼：00908

　　請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫(xiě)在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫(xiě)在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。

　　1.以Internet為依托，借助一定的信息技術(shù)手段，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行產(chǎn)品購(gòu)銷、費(fèi)用支付

　　等商務(wù)活動(dòng)的總稱是

　　A.電子商務(wù) B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

　　C.傳統(tǒng)營(yíng)銷 D.無(wú)線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

　　2.在消費(fèi)者與消費(fèi)者之間開(kāi)展的電子商務(wù)模式是

　　A.B to B B.B to G

　　C.B to C D.C to C

　　3.展覽推銷、上門(mén)推銷、中介推銷等把商品信息傳遞給消費(fèi)者的渠道屬于

　　A.商業(yè)渠道 B.個(gè)人渠道

　　C.內(nèi)部渠道 D.公共渠道

　　4.“企業(yè)營(yíng)銷人員通過(guò)免費(fèi)注冊(cè)搜索引擎、交換鏈接或付費(fèi)的競(jìng)價(jià)排名、關(guān)鍵字廣告等手段，使企業(yè)網(wǎng)址被各大搜索引擎收錄到各自的索引數(shù)據(jù)庫(kù)中”指的是

　　A.搜索引擎的拉式策略 B.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品銷售策略

　　C.搜索引擎的推式策略 D.網(wǎng)絡(luò)信息搜索策略

　　5.某企業(yè)將牙膏市場(chǎng)分為關(guān)心口味、關(guān)心治療牙病、強(qiáng)調(diào)保持牙齒光潔和注重經(jīng)濟(jì)實(shí)惠四種細(xì)分市場(chǎng)。其市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)是

　　A.地理細(xì)分 B.人口細(xì)分

　　C.心理細(xì)分 D.受益細(xì)分

　　6.下列選項(xiàng)中，最適合采用無(wú)差異營(yíng)銷策略的是

　　A.家電 B.糧油

　　C.服裝 D.化妝品

　　7.網(wǎng)上產(chǎn)品定價(jià)的基礎(chǔ)是

　　A.供求關(guān)系 B.成本

　　C.競(jìng)爭(zhēng)因素 D.市場(chǎng)占有率

　　8.必勝客在網(wǎng)頁(yè)上提供可下載打印的優(yōu)惠券，此種銷售促進(jìn)屬于

　　A.網(wǎng)上折價(jià)促銷 B.網(wǎng)上聯(lián)合促銷

　　C.網(wǎng)上免費(fèi)促銷 D.網(wǎng)上贈(zèng)品促銷

　　9.選擇網(wǎng)絡(luò)廣告投放網(wǎng)站的正確原則是

　　A.選擇成本最低的網(wǎng)站 B.選擇首頁(yè)最漂亮的網(wǎng)站

　　C.選擇訪問(wèn)量最高的網(wǎng)站 D.選擇有明確受眾的網(wǎng)站

　　1O.具有“以人工方式或半自動(dòng)方式搜集信息，由編輯員查看信息之后，人工形成信息摘要，并將信息置于事先確定的分類框架中”特點(diǎn)的搜索引擎是

　　A.元搜索引擎 B.目錄式搜索引擎

　　C.機(jī)器人搜索引擎 D.網(wǎng)絡(luò)蜘蛛搜索引擎