全國2006年4月高等教育自學考試

市場營銷策劃試題

課程代碼：00184

一、單項選擇題(本大題共28小題，每小題1分，共28分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的。請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1．由企業(yè)的營銷部門、生產(chǎn)部門、財務部門、人事部門等組成的系統(tǒng)是（      ）

A．核心市場營銷系統(tǒng)                                    B．市場營銷策略系統(tǒng)

C．企業(yè)內部管理系統(tǒng)                                    D．市場營銷環(huán)境系統(tǒng)

2．在整個策劃中起著核心作用的是（      ）

A．目標                                                         B．創(chuàng)意

C．信息                                                         D．點子

3．企業(yè)的營銷中介不包括（      ）

A．中間商                                                      B．供應商

C．實體分配機構                                           D．營銷服務機構

4．按照客戶的規(guī)定和要求提供產(chǎn)品或服務的營銷稱為（      ）

A．定制營銷                                                  B．客戶營銷

C．個別營銷                                                  D．服務營銷

5．企業(yè)利用原有的市場，通過從不同的角度開發(fā)新產(chǎn)品，達到擴大企業(yè)業(yè)務領域，穩(wěn)固占有市場的目的，這種增長策略是（      ）

A．同心多樣化                                               B．水平多角化

C．集團多樣化                                               D．水平一體化

6．高增長率和高市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務單位屬于（      ）

A．明星類                                                      B．問題類

C．現(xiàn)金牛類                                                  D．瘦狗類

7．企業(yè)將幾種有關聯(lián)性的產(chǎn)品放在同一包裝內的策略是（      ）

A．配套包裝策略                                           B．類似包裝策略

C．等級包裝策略                                           D．再使用包裝策略

8．企業(yè)的幾大類產(chǎn)品使用同一品牌，這種決策是（      ）

A．統(tǒng)一的個別品牌                                        B．個別品牌

C．統(tǒng)一品牌                                                  D．個別的統(tǒng)一品牌

9．如果用銷量增長率來判斷某產(chǎn)品的生命周期，當增長率在0.1％～10％之間，該產(chǎn)品可能處于生命周期的（      ）

A．引入期                                                      B．成長期

C．成熟期                                                      D．引入期或成熟期

10．對現(xiàn)有產(chǎn)品的質量、特點、外觀、款式、包裝加以全面或局部改良之后生產(chǎn)出來的產(chǎn)品是（      ）

A．換代新產(chǎn)品                                               B．重新定位產(chǎn)品

C．全新產(chǎn)品                                                  D．改良產(chǎn)品