第七章 新聞、廣告與整合營銷傳播

本章屬于實(shí)操性較強(qiáng)的一章，主要出題點(diǎn)幾乎覆蓋所有題型，是綜合類型的一章，每年都會(huì)有考點(diǎn)出現(xiàn)在考試中。

第一節(jié) 新聞傳播

本章節(jié)考生要對(duì)新聞稿的結(jié)構(gòu)，如何撰寫新聞稿要做了解。

一、撰寫新聞資料或新聞稿

寫好新聞稿，應(yīng)掌握以下三個(gè)要點(diǎn)：

1、新聞稿的結(jié)構(gòu)

常見的新聞稿結(jié)構(gòu)有三種：倒金字塔結(jié)構(gòu)、并列結(jié)構(gòu)、順時(shí)結(jié)構(gòu)，其中倒金字塔結(jié)構(gòu)是最常見的結(jié)構(gòu)。如圖所示：

新聞稿采用倒金字塔結(jié)構(gòu)有兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)：其一，便于讀者迅速獲得最新最重要的信息。其二，便于編輯由上而下刪改，而不會(huì)刪掉最重要的信息。

2、導(dǎo)語的寫作

導(dǎo)語的寫作是新聞寫作中極為關(guān)鍵的方面，為了突出重點(diǎn)，寫導(dǎo)語時(shí)只突出一兩個(gè)W即可。接下去的新聞事實(shí)可以補(bǔ)充其他的W。除了以突出重點(diǎn)作為導(dǎo)語的寫法以外，導(dǎo)語還可以用敘述法、提問法、對(duì)比法的寫作技巧增強(qiáng)對(duì)讀者的吸引力。

3、新聞背景材料的運(yùn)用

新聞背景材料是對(duì)新聞人物和新聞事件起襯托、補(bǔ)充、說明等輔助性作用的材料。