策劃具有新聞價(jià)值的事件也叫“制造新聞”或“策劃新聞”，是組織爭(zhēng)取新聞宣傳機(jī)會(huì)的一種技巧。即在真是的、不損害公眾利益的前提下，策劃、舉辦具有新聞價(jià)值的事件或活動(dòng)，吸引新聞界和公眾的注意力，指導(dǎo)新聞熱點(diǎn)，爭(zhēng)取被報(bào)道的機(jī)會(huì)，是本組織成為新聞的主角，以達(dá)到提高知名度、擴(kuò)大社會(huì)影響的目的。

三、新聞發(fā)布會(huì)簡(jiǎn)介

新聞發(fā)布會(huì)應(yīng)做以下幾個(gè)環(huán)節(jié)的工作：

(1)確定主題 (2)確定邀請(qǐng)對(duì)象(3)會(huì)前準(zhǔn)備 (4)主持會(huì)議 (5)收集反饋信息

第二節(jié) 廣告與廣告策劃 ★

主要了解廣告策劃的內(nèi)容，是考試的重點(diǎn)，其余部分了解即可。

一、廣告策劃及其內(nèi)容

(1)市場(chǎng)調(diào)查：市場(chǎng)調(diào)查是進(jìn)行廣告策劃的基礎(chǔ)。

(2)廣告定位：突出產(chǎn)品的特殊個(gè)性，確定商品市場(chǎng)位置，滿足消費(fèi)者心理需求。

(3)廣告創(chuàng)意：創(chuàng)意是廣告的中心環(huán)節(jié)

(4)廣告媒介安排：是直接影響廣告?zhèn)鞑バЧ�的重要�?wèn)題

(5)廣告效果測(cè)定：驗(yàn)證廣告帶來(lái)的效果

二、產(chǎn)品定位及其策略

(一)產(chǎn)品定位的客觀依據(jù)

1、關(guān)于產(chǎn)品的調(diào)查研究

2、關(guān)于消費(fèi)者的調(diào)查研究

3、關(guān)于市場(chǎng)情況的調(diào)查研究

4、關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查研究

5、關(guān)于傳播媒體的調(diào)查研究

6、關(guān)于流通領(lǐng)域情況的調(diào)查研究

(二)產(chǎn)品定位策略

1、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的定位策略

2、市場(chǎng)跟進(jìn)者的定位策略

3、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者為其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位的策略

三、廣告主題策劃

(一)廣告主題的三個(gè)要素

廣告主題由廣告目標(biāo)、信息個(gè)性和消費(fèi)心理三個(gè)要素構(gòu)成。用公式表示。即：

廣告主題=廣告目標(biāo)+信息個(gè)性+消費(fèi)心理

(二)確定廣告主題的題材

1、健康 2、食欲 3、安全 4、美感 5、時(shí)尚 6、愛情 7、榮譽(yù) 8、母愛 9、地位、

10、社交 11、快樂(lè) 12、效能 13、方便 14、保證 15、經(jīng)濟(jì)

(三)確定廣告主題應(yīng)注意的事項(xiàng)

(1)引人注目 (2)淺顯易懂 (3)整體統(tǒng)一 (4)獨(dú)特個(gè)性

避免如下如下一些情況：

(1)泛化 (2)分散 (3)共享