一、單選題(每題的備選項(xiàng)中，只有一個(gè)最符合題意。)

　　1.品牌是商品價(jià)值或服務(wù)的價(jià)值的綜合體現(xiàn),品牌以特定的( )作為標(biāo)記。

　　A 品牌名稱

　　B品牌商標(biāo)

　　C 品牌標(biāo)志

　　D 形象符號(hào)

　　2.( )是品牌構(gòu)成的要素在人們心理的綜合性反映以及主關(guān)評(píng)價(jià)。

　　A 品牌價(jià)值

　　B 品牌標(biāo)記

　　C 品牌形象

　　D 品牌名稱

　　3.( )是品牌中的標(biāo)志和名稱部分，是品牌的綜合形象和象征，目的是便于消費(fèi)者識(shí)別。

　　A 品牌

　　B 商標(biāo)

　　C 廣告

　　D 形象

　　4.( )是指人們對(duì)品牌名稱、企業(yè)名稱、商品標(biāo)志、品牌特定符號(hào)、專有產(chǎn)品名稱等方面的認(rèn)知狀態(tài)。

　　A 品牌認(rèn)知

　　B 產(chǎn)品認(rèn)知

　　C 品牌價(jià)值

　　D 品牌忠誠(chéng)

　　5.( )又稱產(chǎn)品形象，是構(gòu)成品牌形象價(jià)值論的基石。

　　A 品牌認(rèn)知

　　B 產(chǎn)品認(rèn)知

　　C 品牌價(jià)值

　　D 品牌忠誠(chéng)

　　6.品牌聯(lián)想是基于( )的心理聯(lián)想，它反映了品牌在消費(fèi)者心目中的穩(wěn)定性。

　　A 企業(yè)

　　B 消費(fèi)者

　　C 廣告公司

　　D 營(yíng)銷中介

　　7.在選擇品牌形象代言人時(shí)，代言人的品德、形象、氣質(zhì)必須與( )一致。

　　A 品牌的名稱

　　B 品牌的價(jià)值

　　C 品牌的渠道

　　D 品牌的格調(diào)

　　8.CPU命名為奔騰、迅馳、酷睿等，這是按照( )的命名。

　　A 技術(shù)指標(biāo)

　　B 產(chǎn)品語(yǔ)言

　　C 市場(chǎng)語(yǔ)言

　　D消費(fèi)者語(yǔ)言

　　9.把產(chǎn)品價(jià)格定位在適當(dāng)?shù)姆秶�或位置上，使其價(jià)格比同類產(chǎn)品更具有競(jìng)爭(zhēng)力的定位方式是( )。

　　A 品名定位

　　B 品質(zhì)定位

　　C 價(jià)格定位

　　D 功效定位

　　10.在廣告中突出產(chǎn)品的特定功效，使其與同類產(chǎn)品產(chǎn)生明顯區(qū)別的定位方式是( )。

　　A 品名定位

　　B 品質(zhì)定位

　　C 價(jià)格定位

　　D 功效定位

　　11.廣告中突出產(chǎn)品的獨(dú)占性、獨(dú)有性特點(diǎn)的定位方式即( )。

　　A價(jià)格定位

　　B 功效定位

　　C 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者定位

　　D 空檔定位

　　12.( )產(chǎn)品形象的重要組成部分，它既有保護(hù)產(chǎn)品的基本功能，又能吸引注意、象征產(chǎn)品的心理功能。

　　A 產(chǎn)品名稱

　　B 產(chǎn)品包裝

　　C 產(chǎn)品商標(biāo)

　　D 產(chǎn)品功效

　　13.( )是品牌形象的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)內(nèi)外對(duì)企業(yè)的整體感覺(jué)、印象和認(rèn)知，是企業(yè)狀況的綜合反映。

　　A 品牌形象

　　B 產(chǎn)品形象

　　C 企業(yè)形象

　　D 代言人形象

　　14.( )是企業(yè)的靜態(tài)識(shí)別符號(hào)，是企業(yè)形象的具體化、直觀化、視覺(jué)化表達(dá)方式。

　　A 理念識(shí)別

　　B 行為識(shí)別

　　C 視覺(jué)識(shí)別

　　D 形象識(shí)別

　　15. 無(wú)論是平面、影視廣告，還是廣播廣告，絕大多數(shù)品牌形象廣告都會(huì)使用廣告人物，這些人物統(tǒng)稱為( )。

　　A 平面模特

　　B 廣告模特

　　C 品牌代言人

　　D 廣告角色