二、多選題(每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分;少選，所選每個(gè)選項(xiàng)0.5分)

　　1.以下屬于不同時(shí)期品牌的正確定義的有( )。

　　A 品牌是商品生產(chǎn)者或銷售者為自己的產(chǎn)品指定的名稱和代號(hào)。

　　B 品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、廣告方式等的無(wú)形總和。

　　C 品牌是賣方做出的不斷為買房提供一系列產(chǎn)品特點(diǎn)、利益和服務(wù)的允諾。

　　D 品牌是商品價(jià)值或服務(wù)的綜合體現(xiàn)，品牌以特定的形象符號(hào)作為標(biāo)記。

　　E 品牌是產(chǎn)品的商標(biāo)。

　　2.品牌形象是品牌的構(gòu)成要素在人們心理的( )。

　　A 特殊符號(hào)

　　B 獨(dú)特主張

　　C 綜合性反映

　　D 主觀評(píng)價(jià)

　　E 特殊地位

　　3.在品牌形象研究中，品牌價(jià)值認(rèn)知是以( )來(lái)表示的。

　　A 人們對(duì)商品價(jià)格的評(píng)價(jià)

　　B 價(jià)格承受區(qū)間(價(jià)格需求曲線)

　　C 主觀價(jià)值判斷

　　D品牌忠誠(chéng)

　　E 產(chǎn)品形象

　　4.品牌形象對(duì)消費(fèi)者的影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面( )。

　　A 品牌形象影響消費(fèi)者的認(rèn)知

　　B 品牌形象影響消費(fèi)者的決策速度與品牌選擇

　　C 品牌形象影響群體的購(gòu)買行為

　　D 品牌形象影響消費(fèi)者的自我意識(shí)和自我形象

　　E 品牌形象影響消費(fèi)者的使用滿意度

　　5.品牌形象調(diào)研階段主要任務(wù)是( )。

　　A 對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行詳細(xì)周密的分析

　　B 全面理清品牌的問(wèn)題與威脅，歸納優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì)

　　C 對(duì)品牌概念進(jìn)行探索

　　D 分析消費(fèi)者的購(gòu)買喜好

　　E 制定相應(yīng)的廣告策劃

　　6.在選擇品牌形象代言人時(shí)，代言人的( )必須與品牌的格調(diào)一致。

　　A 年齡

　　B 性別

　　C 品德

　　D 形象

　　E 氣質(zhì)

　　7.以下屬于品牌形象定位的策略是( )。

　　A 目標(biāo)市場(chǎng)定位

　　B 品牌功能定位

　　C 品牌價(jià)格定位

　　D 品牌渠道通路定位

　　E 品牌概念定位

　　8.在品牌形象推廣階段，策劃的重點(diǎn)是( )。

　　A長(zhǎng)遠(yuǎn)的系統(tǒng)的推廣計(jì)劃

　　B 階段性的臨時(shí)性的推廣計(jì)劃

　　C 第三方專業(yè)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)執(zhí)行監(jiān)控

　　D 企業(yè)自我的監(jiān)控

　　E 根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)更換品牌形象。

　　9.所謂新產(chǎn)品，就是與市場(chǎng)上原有的產(chǎn)品屬性相比，任何一種屬性的( )的產(chǎn)品即成為新產(chǎn)品 。

　　A 創(chuàng)新

　　B 變革

　　C 調(diào)整

　　D 重復(fù)

　　E 測(cè)試

　　10.與產(chǎn)品形象策劃有關(guān)的工作主要涉及( )等方面。

　　A 產(chǎn)品價(jià)格

　　B 產(chǎn)品包裝

　　C 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

　　D 產(chǎn)品命名

　　E 產(chǎn)品銷售

　　11.產(chǎn)品命名常用的方式有( )。

　　A 按照技術(shù)指標(biāo)命名

　　B 按照產(chǎn)品語(yǔ)言命名

　　C 按照市場(chǎng)語(yǔ)言命名

　　D 按照消費(fèi)者語(yǔ)言命名

　　E 按照市場(chǎng)管理命名

　　12.產(chǎn)品定位是以產(chǎn)品或服務(wù)的( )等特征為定位的重點(diǎn)。

　　A 屬性與功效

　　B 品質(zhì)與檔次

　　C 形態(tài)與風(fēng)格

　　D 市場(chǎng)反映

　　E 消費(fèi)者喜好

　　13.企業(yè)形象包括( )，這些內(nèi)容構(gòu)成一個(gè)完整的系。

　　A 企業(yè)位置

　　B 企業(yè)理念

　　C企業(yè)行為

　　D 企業(yè)識(shí)別

　　E 企業(yè)產(chǎn)品

　　14.企業(yè)形象系統(tǒng)(CIS)主要包括( )三個(gè)層次，企業(yè)形象策劃也是依據(jù)這三大內(nèi)容展開(kāi)的。

　　A 理念識(shí)別

　　B 行為識(shí)別

　　C 視覺(jué)識(shí)別

　　D 定位識(shí)別

　　E 產(chǎn)品識(shí)別

　　15.品牌形象代言人是( )的典型性人物。

　　A 代表品牌形象

　　B 傳達(dá)品牌信息

　　C 說(shuō)服人們購(gòu)買

　　D 產(chǎn)品的忠誠(chéng)用戶

　　E 影視明星

　　16、選擇名人作為品牌形象代言人，要重點(diǎn)考察( )。

　　A 個(gè)人背景

　　B 品德

　　C 吸引力

　　D 與商品的一致性

　　E 專業(yè)性