一、單選題(每題的備選項(xiàng)中，只有一個(gè)最符合題意。)

　　1、廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)( )而對(duì)規(guī)劃期內(nèi)的廣告活動(dòng)所制定的指導(dǎo)思想和總體設(shè)計(jì)，使企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。

　　A 銷(xiāo)售目標(biāo)

　　B 競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)

　　C 經(jīng)營(yíng)目標(biāo)

　　D宣傳目標(biāo)

　　2、廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)而對(duì)規(guī)劃期內(nèi)的( )所制定的指導(dǎo)思想和總體設(shè)計(jì)，使企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分

　　A營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

　　B促銷(xiāo)活動(dòng)

　　C公關(guān)活動(dòng)

　　D 廣告活動(dòng)

　　3、 廣告戰(zhàn)略具有全局性、統(tǒng)領(lǐng)性的特征，是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)展開(kāi)廣告運(yùn)動(dòng)的( )。

　　A 長(zhǎng)期規(guī)劃

　　B 短期規(guī)劃

　　C 未來(lái)規(guī)劃

　　D 中期規(guī)劃

　　4、廣告策略往往是局部性的，更具有操作性，廣告策略是根據(jù)( )而決定的。

　　A 廣告戰(zhàn)略

　　B 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

　　C 廣告戰(zhàn)術(shù)

　　D 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)術(shù)

　　5、廣告目標(biāo)是( )要達(dá)到的目的，也是廣告活動(dòng)所要達(dá)到的具體表現(xiàn)。

　　A 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

　　B 廣告戰(zhàn)略

　　C 品牌戰(zhàn)略

　　D 融資戰(zhàn)略

　　6、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、營(yíng)銷(xiāo)渠道策略、促銷(xiāo)策略和品牌策略屬于( )。

　　A企業(yè)戰(zhàn)略

　　B廣告戰(zhàn)略

　　C 廣告策略

　　D 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

　　7、廣告定位策略、廣告訴求策略、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略、廣告媒介策略、品牌推廣策略、公關(guān)會(huì)展策略等屬于( )

　　A企業(yè)戰(zhàn)略

　　B廣告戰(zhàn)略

　　C 廣告策略

　　D 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

　　8、按照廣告的目的,可以把廣告目標(biāo)劃分為( )兩類(lèi).

　　A 銷(xiāo)售型和企業(yè)形象型

　　B長(zhǎng)期和短期

　　C外部和內(nèi)部

　　D 日用品型和專(zhuān)業(yè)用品型

　　9、定位是根據(jù)( )的需求、重視和偏愛(ài)，為產(chǎn)品在市場(chǎng)上樹(shù)立恰當(dāng)?shù)男蜗蟆?/P>

　　A 企業(yè)

　　B 消費(fèi)者

　　C 公眾

　　D 意見(jiàn)領(lǐng)袖

　　10、廣告媒介策略是圍繞( )的媒介受眾、廣告地區(qū)、發(fā)布時(shí)機(jī)、發(fā)布次數(shù)和發(fā)布方式而進(jìn)行的謀劃。

　　A 廣告

　　B 促銷(xiāo)

　　C 公關(guān)

　　D 品牌

　　11、廣告訴求是基于廣告目標(biāo)并針對(duì)消費(fèi)者需求而采取富有創(chuàng)造力的( )，通過(guò)改變消費(fèi)者的認(rèn)知、態(tài)度和行為，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　A 購(gòu)買(mǎi)方式

　　B 說(shuō)服方式

　　C 推銷(xiāo)方式

　　D 公關(guān)方式

　　12、廣告主題是廣告的( )，根據(jù)廣告主題進(jìn)行廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)。

　　A 中心思想

　　B 戰(zhàn)略目標(biāo)

　　C 表現(xiàn)方式

　　D 創(chuàng)意表現(xiàn)

　　13、廣告概念是傳達(dá)品牌的核心主張，是廣告表現(xiàn)( )的部分，廣告概念把引起消費(fèi)者行為或態(tài)度改變的要點(diǎn)作為切入點(diǎn)，引起消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

　　A“做什么”

　　B “說(shuō)什么”

　　C “為了什么”

　　D “需要什么”

　　14、廣告基調(diào)決定了廣告采取何種訴求方式，即采取理性訴求還是( )。

　　A 感性訴求

　　B 非感性訴求

　　C 強(qiáng)勢(shì)訴求

　　D 客觀訴求

　　15、( )廣告活動(dòng)的靈魂，是廣告攻克消費(fèi)者認(rèn)知、改變消費(fèi)者態(tài)度，并最終促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的利器。

　　A廣告策劃

　　B 廣告策略

　　C 廣告創(chuàng)意

　　D 廣告文案

　　16、廣告大師( )的“商標(biāo)形象理念”發(fā)展至今，已經(jīng)成為廣告經(jīng)營(yíng)的策略之一，但名稱(chēng)已經(jīng)演變?yōu)椤捌放乒芾怼�，它們都是定位策略發(fā)展的重要組成部分。

　　A奧格威

　　B 阿爾.里斯

　　C 杰.特勞特

　　D 羅瑟.瑞夫斯

　　17、產(chǎn)品引入期的市場(chǎng)特點(diǎn)是( ).

　　A 成本低,消費(fèi)者眾多

　　B 成本高,銷(xiāo)售增長(zhǎng)緩慢,消費(fèi)者少

　　C 市場(chǎng)飽和,銷(xiāo)售量大增

　　D 銷(xiāo)售額和利潤(rùn)迅速下降,產(chǎn)品落伍

　　18、廣告預(yù)算是廣告策劃過(guò)程制定的企業(yè)投入廣告活動(dòng)的( ).

　　A費(fèi)用計(jì)劃

　　B 媒介計(jì)劃

　　C 廣告計(jì)劃

　　D 促銷(xiāo)計(jì)劃

　　19、企業(yè)市場(chǎng)份額較低,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介投放份額較高,預(yù)算方式宜選擇( ).

　　A增加廣告開(kāi)支,保持現(xiàn)有份額

　　B 減少?gòu)V告開(kāi)支 ,尋找新市場(chǎng)

　　C 以強(qiáng)有力的媒介投放攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

　　D 維持低水平廣告開(kāi)支

　　20、企業(yè)市場(chǎng)份額較高,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介投放份額也較高,預(yù)算方式宜選擇( ).

　　A增加廣告開(kāi)支,保持現(xiàn)有份額

　　B 減少?gòu)V告開(kāi)支 ,尋找新市場(chǎng)

　　C 以強(qiáng)有力的媒介投放攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

　　D 維持低水平廣告開(kāi)支

　　21、產(chǎn)品在不同的生命周期應(yīng)有不同的廣告費(fèi)，導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期的廣告費(fèi)用應(yīng)( )成熟期和飽和衰退期的廣告費(fèi)用。

　　A低于 B 高于 C 等同于 D 沒(méi)有關(guān)系