二、多選題(每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選每個選項0.5分)

　　1.廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)而對規(guī)劃期內(nèi)的廣告活動所指定的( )，是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一個重要組成部分。

　　A 指導(dǎo)思想 B 總體設(shè)計 C 營銷戰(zhàn)略 D 廣告策略 E 定位策略

　　2.廣告策略往往是( )，廣告活動中廣告策略都是根據(jù)廣告戰(zhàn)略而決定的。

　　A根本性的 B 全局性的 C 局部性的 D 更具有操作性 E 統(tǒng)領(lǐng)性的

　　3.按照廣告目標(biāo)涉及的內(nèi)容，可以分為( )。

　　A 外部目標(biāo) B 內(nèi)部目標(biāo) C 銷售目標(biāo) D 形象目標(biāo) E 宣傳目標(biāo)

　　4.區(qū)域性目標(biāo)是指廣告目標(biāo)覆蓋一省或幾省，這一區(qū)域因為( )等方面的的相同或相似而連成一體。

　　A 交通便利 B 地理特征 C 經(jīng)濟(jì)水平 D 社會文化特征 E 語言特征

　　5.社區(qū)性廣告目標(biāo)是指廣告覆蓋一些街道社區(qū)、社區(qū)或村莊，廣告主使用( )等廣告形式。

　　A 招貼 B 海報 C 現(xiàn)場促銷 D 全球性廣告媒介 E 全國性廣告媒介

　　6.按照產(chǎn)品生命周期，廣告目標(biāo)分為三類，分別是( )。

　　A 引導(dǎo)期廣告 B 選擇期廣告 C 記憶期廣告 D 外部廣告 E 內(nèi)部廣告

　　7.廣告定位策略是通過廣告來影響( )，確定產(chǎn)品、企業(yè)和品牌在消費者心目中地位的過程，以實現(xiàn)產(chǎn)品、企業(yè)形象和品牌在市場上的定位。

　　A 廣告主 B 企業(yè) C 現(xiàn)實消費者 D 潛在消費者 E 競爭者

　　8.廣告訴求是基于廣告目標(biāo)并針對消費者需求而采取富有創(chuàng)造力的說服方式，通過改變消費者的( )，促進(jìn)消費者購買特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　A認(rèn)知

　　B 態(tài)度

　　C 行為

　　D 目標(biāo)

　　E 競爭

　　9.定位是( )。

　　A在消費者心目中的獨特位置

　　B廣告學(xué)說

　　C 操作策略

　　D 經(jīng)營管理理念

　　E 廣告創(chuàng)意

　　10.產(chǎn)品從投入市場銷售到完全退出市場所表現(xiàn)出的周期性過程，一般遵循( )等周期特點。

　　A 導(dǎo)入期

　　B 成長期

　　C 成熟期、飽和期

　　D 衰退期

　　D 死亡期

　　11. 在產(chǎn)品導(dǎo)入期(引入期)的廣告策略有如下特點( )。

　　A以提高產(chǎn)品知名度和認(rèn)知度為首要目標(biāo)

　　B 廣告?zhèn)鞑��?nèi)容以理性訴求為主

　　C廣告投入量要靈活控制

　　D 廣告?zhèn)鞑��?nèi)容以感性訴求為主

　　E 以保持品牌形象為重點

　　12.在產(chǎn)品的成熟期的廣告策略有如下特點( )。

　　A廣告?zhèn)鞑��?nèi)容以感性訴求為主

　　B 廣告?zhèn)鞑��?nèi)容以理性訴求為主

　　C 廣告投放相對穩(wěn)定

　　D 需要從不同角度對消費者進(jìn)行提醒

　　E 以保持品牌形象為重點

　　13.廣告預(yù)算是廣告策劃過程中制定的企業(yè)投入廣告活動的費用計劃，它規(guī)定了廣告計劃期限內(nèi)，為達(dá)到策劃目標(biāo)所需要的廣告活動的( ).

　　A 費用總額

　　B 費用使用范圍

　　C 費用使用方法

　　D 媒介計劃

　　E 廣告提案

　　14.影響企業(yè)廣告預(yù)算的主要因素有( )。

　　A 廣告目標(biāo)

　　B 競爭對手的廣告活動

　　C 資金實力

　　D 產(chǎn)品狀況和媒介因素

　　E 投資人意愿

　　15.廣告預(yù)算控制的目的是( )。

　　A防止廣告工作以預(yù)算目標(biāo)取代企業(yè)目標(biāo)

　　B 防止預(yù)算過于繁瑣，干擾了正常的廣告策劃與執(zhí)行工作。

　　C 保證廣告主管按照各自部門的費用完成批準(zhǔn)的預(yù)算

　　D 對廣告主管的嚴(yán)格控制，無視其對管理部門所需的自由