2017年自考《廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意》試卷及答案

　　單項(xiàng)選擇題：12%

　　1、“靜態(tài)的創(chuàng)意”是指創(chuàng)造性的意念、巧妙的構(gòu)思，即人們常說(shuō)的________。C

　　A 結(jié)構(gòu) B觀念 C點(diǎn)子 D思維

　　2、擴(kuò)散思維、輻射思維、開(kāi)放思維、立體思維統(tǒng)稱為_(kāi)_______。C

　　A 聚合思維 B順向思維 C發(fā)散思維 D橫向思維

　　3、“品牌性格論”可以用公式表示為“產(chǎn)品+個(gè)性+_______=品牌性格”。C

　　A 形象 B傳播 C 定位 D 戰(zhàn)略

　　4、廣告文案創(chuàng)意的要求，概括起來(lái)是五個(gè)字，即“準(zhǔn)、新、趣、____、奇”。C

　　A 靈 B形 C 深 D情

　　5、廣告語(yǔ)言主要有陳述語(yǔ)、口語(yǔ)、_______三種形式。D

　　A 術(shù)語(yǔ) B俗語(yǔ) C 熟語(yǔ) D 詩(shī)語(yǔ)

　　6、色彩的構(gòu)成包括三個(gè)要素，即形象要素、心理要素和________。B

　　A 光影要素 B光感要素 C 肌理要素 D對(duì)比要素

　　7、“腦力激蕩法”是美國(guó)BBDO廣告公司的_______于1938年所首創(chuàng)。A

　　A 奧斯本 B奧格威 C 李?yuàn)W貝納 D白德?tīng)?/P>

　　8、色彩創(chuàng)意主要表現(xiàn)在色調(diào)處理、_________和層次處理。D

　　A 色彩處理 B色相處理 C 純度處理 D位置處理

　　9、DAGMAR模式把消費(fèi)者行為劃分為四個(gè)階段，即知名、理解、_____和行動(dòng)。A

　　A 確信 B欲望 C 興趣 D記憶

　　10、形象思維，又稱_______。B

　　A 圖像思維 B直覺(jué)思維 C 隱喻思維 D具象思維

　　11、“尤里卡效應(yīng)”是指_____ __。B

　　A 形象閃現(xiàn) B靈感閃現(xiàn) C 幻覺(jué)閃現(xiàn) D構(gòu)思閃現(xiàn)

　　12、七喜汽水的“非可樂(lè)”定位屬于_____ __理論范疇。D

　　A 品牌個(gè)性理論 B品牌形象理論 C企業(yè)識(shí)別理論 D定位理論