多項選擇題：12%

　　1、“科學派”廣告創(chuàng)意的代表人物是： (AC )

　　A 大衛(wèi)·奧格威 B威廉·伯恩巴克 C羅素·雷斯 D李奧·貝納 E川勝久

　　2、廣告創(chuàng)意的特點是： (ABCD)

　　A抽象性 B廣泛性 C關聯(lián)性 D獨創(chuàng)性 E動態(tài)性

　　3、ROI的基本內(nèi)涵是： (BD )

　　A 定位性 B關聯(lián)性 C簡潔性 D原創(chuàng)性 E震撼性

　　4、廣告文案創(chuàng)意主要包括語言文字的要素有： (ABD)

　　A 義 B形 C情 D音 E理

　　5、色彩有三原色、四間色之分，四間色是指： (ABDE )

　　A 黑 B紫 C藍 D橙 E綠

　　6、廣告的心理效果主要反映的方面是： (ABCD )

　　A 記憶度 B注意度 C興趣 D購買行為 E忠誠度

　　名詞解釋：24%

　　1、BC理論：

　　BC的英文全稱是“Brand Character”譯為“品牌個性”或“品牌性格”。該理論可用“產(chǎn)品+定位+個性=品牌性格”來表示。其基本觀點在與消費者溝通中，個性比形象更重要;提倡品牌人格化;核心圖案、文案和象征物是塑造品牌性格的關鍵。

　　2、間接創(chuàng)意法：

　　指間接揭示廣告內(nèi)容，體現(xiàn)廣告重點的創(chuàng)意方法。間接創(chuàng)意法主要有暗示法、懸念法、寓情法。

　　3、發(fā)散思維：

　　發(fā)散思維又叫擴散思維、輻射思維開放思維、;立體思維。這是一種可以任意抒發(fā)、異想天開的思維形式。它是有一點向四面八方向開去，充分運用豐富的想象力，調(diào)動積淀在大腦中的知識、信息和觀念，中心排列組合，從而產(chǎn)生更多更新的設想和方案。

　　4、默寫式頭腦風暴法：

　　這是荷立肯，根據(jù)的意志民族習慣于沉思的性格設計的一種以“默寫”代替“發(fā)言”的腦力激蕩法。因規(guī)定每次會議有6人參加，以5分鐘為時間單元，要求每人每次提出3個設想，故而又叫“635法”。

　　5、頭腦風暴法：

　　頭腦風暴法，英文為“Branstorming”，又稱“腦力激蕩法”、“智力激勵法”。它是指組織一批專家、學者、創(chuàng)意人員，召開一種特殊的會議，使與會人員圍繞一個明確的會議議題，共同思索，互相啟發(fā)和激勵，填補彼此的知識和經(jīng)驗的空隙從而引發(fā)創(chuàng)造性設想的連鎖反應，以產(chǎn)生眾多的創(chuàng)造性設想。這種方法分為三個步驟進行，即確定議題、腦力激蕩、篩選評估。

　　6、創(chuàng)意智力：

　　所為創(chuàng)意智力，是廣告人運用知識和技能去解決問題的能力。廣告人的創(chuàng)意智力應包括良好的記憶力、敏銳的觀察力、豐富的想象力、準確的評價力和嫻熟的操作力。