自學(xué)考試《廣告學(xué)概論》模擬試題及答案

　　《廣告學(xué)概論》試卷及答案

　　一、單項選擇題。在每小題列出的四個選項中只有一個是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。多選、少選、漏選、錯選，均無分。(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　1、 最常用的廣告分類方法是【 】

　　A. 按廣告媒介劃分 B. 按廣告訴求方式劃分

　　C. 按市場區(qū)域劃分 D. 按廣告的直接目的劃分

　　2、廣告的社會服務(wù)功能一般是通過【 】形式實現(xiàn)的。

　　A. 專業(yè)廣告 B. 消費者廣告 C. 分類廣告 D. 區(qū)域性廣告

　　3、現(xiàn)代廣告事業(yè)的首要原則是【 】。

　　A. 真實性原則 B. 思想性原則 C. 藝術(shù)性原則 D. 政策性原則

　　4、北京路上有些商店的售貨員站在門口擊掌引起路人注意，并高聲邀請路人入店屬于( A )廣告形式。

　　A、口頭廣告 B、實物廣告 C、標(biāo)記廣告 D、招牌廣告

　　5、廣告的作用不包括( D )

　　A、指導(dǎo)消費 B、促進銷售 C、塑造形象 D、增加宣傳成本

　　6、香煙廣告不準(zhǔn)進入電視反映了( D )

　　A、生產(chǎn)觀念 B、推銷觀念 C、營銷觀念 D、社會營銷觀念

　　7、有很多女性會受打折影響而購買了并不需要的東西，反映了女性的( A )

　　A、情緒化心理 B、情感豐富 C、愛炫耀的心理 D、愛美的心理

　　8、下列不屬于POP廣告形式的是( A )

　　A、口頭叫賣 B、店幌 C、招牌 D、銷售柜臺

　　9、“味道好極了!”這句廣告語體現(xiàn)了(B )。

　　A、品名定位 B、品質(zhì)定位 C、價格定位 D、功效定位

　　10、“孔府家酒，叫人想家”是屬于( C )。

　　A、理性訴求廣告 B、企業(yè)廣告 C、感性訴求廣告 D、形象廣告

　　1、第一部《人民共和國廣告法》于【 】年施行。

　　A.1985 B.2001 C.1992 D.1995

　　2、理發(fā)店的門口常常掛著三色柱，這是( C )廣告形式。

　　A、口頭廣告 B、實物廣告 C、標(biāo)記廣告 D、招牌廣告

　　3、虛假廣告盛行說明市場的觀念處于( B )

　　A、生產(chǎn)觀念 B、推銷觀念 C、營銷觀念 D、社會營銷觀念

　　4、產(chǎn)品引入期的廣告多采用( A )

　　A、報道式廣告 B、勸導(dǎo)式廣告 C、提醒式廣告 D、競爭式廣告.

　　5、“海爾，中國造!”屬于( B )。

　　A、商品廣告 B、企業(yè)廣告 C、品牌廣告 D、觀念廣告

　　6、“永芳，世界淡妝之王” 這句廣告語體現(xiàn)了( A )。

　　A、反類別定位 B、逆向定位 C、對抗競爭定位 D、改變消費觀念定位

　　7、“最小的投入，最大的收益”作為標(biāo)題是屬于( B )標(biāo)題。

　　A.直接標(biāo)題 B.間接標(biāo)題 C.復(fù)合標(biāo)題 D.混合標(biāo)題

　　8、廣告標(biāo)題“使用電冰箱請注意!”是屬于( D )。

　　A.陳述式廣告標(biāo)題 B.故事式廣告標(biāo)題 C.詢問式廣告標(biāo)題 D.祈使式廣告標(biāo)題

　　9、下列媒體可信度最好的是( D )。

　　A.江蘇衛(wèi)視 B.安徽衛(wèi)視 C.浙江衛(wèi)視 D. CCTV-1

　　10、廣告創(chuàng)意的出發(fā)點和基礎(chǔ)是( C )。

　　A.廣告口號 B. 廣告標(biāo)語 C.廣告主題 D.廣告文案