二、多項選擇題，在每小題列出的五個選項中有二至五個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。多選、少選、漏選、錯選，均無分。(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　1、根據(jù)廣告的性質(zhì)分，廣告可分為(ABCD )。

　　A、經(jīng)濟廣告 B、文化廣告 C、政府廣告 D、公益廣告

　　2、根據(jù)老年人的心理特征，老年人比較偏好(ABCD )。

　　A、歷史悠久產(chǎn)品 B、健康品 C、保健用品 D、長壽用品

　　3、兒童的心理特征是(ABCD )。

　　A、形象思維好 B、無意注意

　　C、好奇心重 D、模仿能力強

　　4、為方便記憶，廣告設(shè)置明顯特征的廣告信息代號，這些代號包括(ABCD )。

　　A、廣告語 B、商品名稱 C、商標(biāo) D、代表人物

　　5、(ABCD )樣的情況下，能增強廣告的注意度。

　　A、廣告信息新穎 B、廣告對比度大

　　C、廣告主題非常清晰 D、廣告的感染力強

　　6、情感廣告適宜在(ABCD )情況下。

　　A、鉆石戒指 B、賀卡廣告 C、寵物保護協(xié)會 D、節(jié)假日

　　7、廣告選用名人的作用在于(ABCD )。

　　A、引起注意 B、增加產(chǎn)品知名度

　　C、提高品牌信任度 D、昭顯企業(yè)實力

　　8、USP理論的功能有(BCD )。

　　A、包裝功能 B、差異化功能 C、價值功能 D、促銷功能

　　9、下面屬于廣告策劃主要內(nèi)容的是( ABCD )。

　　A、市場分析 B、廣告定位 C、廣告創(chuàng)意表現(xiàn) D、整合營銷傳播

　　10、廣告文案的要素包括(ABCD )。

　　A.廣告標(biāo)題 B.廣告正文 C.廣告附文 D.廣告標(biāo)語

　　11、正文寫作時要注意(ABCD )。

　　A.進一步發(fā)揮標(biāo)題 B.力求生動親切

　　C.提供的內(nèi)容跟消費者利益直接相關(guān) D.簡單直接，避免陳詞濫調(diào)

　　12、廣告口號寫作要注意(ABCD )。

　　A.力求瑯瑯上口 B.可用多種表現(xiàn)手法 C.設(shè)法寫上品牌名稱 D.切忌大而空洞

　　13、標(biāo)題創(chuàng)作時要注意(ABCD )。

　　A. 集中體現(xiàn)廣告的階段性戰(zhàn)略 B. 在某一階段內(nèi)長期使用 C.明是一種口號性語句 D. 一兩句話表達一個完整的廣告主題

　　14、報紙廣告的優(yōu)點是(ABCD )。

　　A. 傳遞信息及時 B.內(nèi)容詳細(xì) C.可以與新聞結(jié)合 D. 制作簡單

　　15、雜志廣告的特點(ABCD )。

　　A.色彩精美 B. 生命周期長 C.便于閱讀和保存 D.讀者對象比較確定

　　16、戶外廣告的優(yōu)勢是(ABC )。

　　A.良好的訴求性 B.良好的選擇性 C.較高的注意率 D.信息廣泛

　　17、廣播廣告的特點(AD )。

　　A. 傳播迅速 B. 潛移默化 C. 真實生動 D. 形式多樣

　　18、電視廣告的特點是(ABCD )。

　　A.圖文并茂，聲像兼?zhèn)?B.費用昂貴 C. 沖擊力大 D.傳播范圍廣泛

　　19、廣告主題確定的要求有(ABCDEF )。

　　A.完整統(tǒng)一B.通俗C.獨特D.協(xié)調(diào)E.集中穩(wěn)定 F.顯著

　　20、下列哪些媒體不允許做煙草廣告(ABD )。

　　A.電視 B.報紙 C.煙草專賣店 D.廣播