三、判斷對(duì)錯(cuò)，對(duì)的打“√”，錯(cuò)的打“×” (本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　1、產(chǎn)品選用的名人名氣越大越好。( F )

　　2、由消費(fèi)者現(xiàn)身于廣告中表達(dá)對(duì)產(chǎn)品的感受，有很強(qiáng)的感染力。( T )

　　3、廣告目標(biāo)包括促進(jìn)銷售的目標(biāo)和社會(huì)效果目標(biāo)，但不包括改變消費(fèi)者態(tài)度目標(biāo)。( F )

　　4、現(xiàn)代廣告的基本功能是營銷功能。( F )

　　5、廣告作為一種上層建筑，既反映著社會(huì)，又反作用于整個(gè)社會(huì)。(T )

　　6、廣告定位的創(chuàng)始人是韋·伯揚(yáng)。( F )

　　7、廣告業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志是廣告媒體在整個(gè)廣告市場中處于中心地位。( F )

　　8、廣告主題是廣告表現(xiàn)的核心，也是廣告創(chuàng)意的主要題材。( T )

　　9、商品分析是科學(xué)確立廣告主題的關(guān)鍵。( F )

　　10、從量上看，廣告對(duì)象和企業(yè)的目標(biāo)市場是相等的。( F )

　　11、廣告主最關(guān)心的是廣告的心理效果。( F )

　　12、廣告社會(huì)效果的測定一般用定性的方法分析。( T )

　　13、生產(chǎn)企業(yè)只生產(chǎn)了商品本身，而廣告公司卻給商品附上了一個(gè)概念、塑造了一個(gè)個(gè)性和靈魂。( T )

　　14、商品開拓期廣告應(yīng)以以產(chǎn)品差異化和競爭優(yōu)點(diǎn)為廣告主要內(nèi)容。(F )

　　15、以商品的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)作為廣告主題的思想和方法在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)完全過時(shí)。( F )

　　16、廣告就是簡單的廣而告知，面對(duì)所有企業(yè)目標(biāo)對(duì)象的信息傳播活動(dòng)。( F )

　　17、廣告主題所要回答的核心問題是：消費(fèi)者為什么買我生產(chǎn)的產(chǎn)品，而不是其他同類產(chǎn)品或替代品。( T )

　　18、正確的東西一定是人們能接受的東西。因此，要使廣告主題的藝術(shù)表現(xiàn)只要是科學(xué)，就能變成消費(fèi)者容易接受的東西。( F )

　　19、公益廣告和以銷售為目的的商業(yè)廣告，主要區(qū)別表現(xiàn)在公益廣告注重以贏利為目的。( F )

　　20、國際互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體得到迅猛發(fā)展，目前已經(jīng)可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用。( F )