一、單選題(每題的備選項中，只有一個最符合題意。)

　　1、廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實現(xiàn)( )而對規(guī)劃期內(nèi)的廣告活動所制定的指導(dǎo)思想和總體設(shè)計，使企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一個重要組成部分。

　　A 銷售目標

　　B 競爭目標

　　C 經(jīng)營目標

　　D宣傳目標

　　2、廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實現(xiàn)經(jīng)營目標而對規(guī)劃期內(nèi)的( )所制定的指導(dǎo)思想和總體設(shè)計，使企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一個重要組成部分

　　A營銷活動

　　B促銷活動

　　C公關(guān)活動

　　D 廣告活動

　　3、 廣告戰(zhàn)略具有全局性、統(tǒng)領(lǐng)性的特征，是未來一段時間內(nèi)展開廣告運動的( )。

　　A 長期規(guī)劃

　　B 短期規(guī)劃

　　C 未來規(guī)劃

　　D 中期規(guī)劃

　　4、廣告策略往往是局部性的，更具有操作性，廣告策略是根據(jù)( )而決定的。

　　A 廣告戰(zhàn)略

　　B 競爭戰(zhàn)略

　　C 廣告戰(zhàn)術(shù)

　　D 競爭戰(zhàn)術(shù)

　　5、廣告目標是( )要達到的目的，也是廣告活動所要達到的具體表現(xiàn)。

　　A 營銷戰(zhàn)略

　　B 廣告戰(zhàn)略

　　C 品牌戰(zhàn)略

　　D 融資戰(zhàn)略

　　6、產(chǎn)品策略、價格策略、營銷渠道策略、促銷策略和品牌策略屬于( )。

　　A企業(yè)戰(zhàn)略

　　B廣告戰(zhàn)略

　　C 廣告策略

　　D 營銷戰(zhàn)略

　　7、廣告定位策略、廣告訴求策略、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略、廣告媒介策略、品牌推廣策略、公關(guān)會展策略等屬于( )

　　A企業(yè)戰(zhàn)略

　　B廣告戰(zhàn)略

　　C 廣告策略

　　D 營銷戰(zhàn)略

　　8、按照廣告的目的,可以把廣告目標劃分為( )兩類.

　　A 銷售型和企業(yè)形象型

　　B長期和短期

　　C外部和內(nèi)部

　　D 日用品型和專業(yè)用品型

　　9、定位是根據(jù)( )的需求、重視和偏愛，為產(chǎn)品在市場上樹立恰當(dāng)?shù)男蜗蟆?/P>

　　A 企業(yè)

　　B 消費者

　　C 公眾

　　D 意見領(lǐng)袖

　　10、廣告媒介策略是圍繞( )的媒介受眾、廣告地區(qū)、發(fā)布時機、發(fā)布次數(shù)和發(fā)布方式而進行的謀劃。

　　A 廣告

　　B 促銷

　　C 公關(guān)

　　D 品牌

　　11、廣告訴求是基于廣告目標并針對消費者需求而采取富有創(chuàng)造力的( )，通過改變消費者的認知、態(tài)度和行為，促進消費者購買特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　A 購買方式

　　B 說服方式

　　C 推銷方式

　　D 公關(guān)方式

　　12、廣告主題是廣告的( )，根據(jù)廣告主題進行廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)。

　　A 中心思想

　　B 戰(zhàn)略目標

　　C 表現(xiàn)方式

　　D 創(chuàng)意表現(xiàn)

　　13、廣告概念是傳達品牌的核心主張，是廣告表現(xiàn)( )的部分，廣告概念把引起消費者行為或態(tài)度改變的要點作為切入點，引起消費者產(chǎn)生共鳴。

　　A“做什么”

　　B “說什么”

　　C “為了什么”

　　D “需要什么”

　　14、廣告基調(diào)決定了廣告采取何種訴求方式，即采取理性訴求還是( )。

　　A 感性訴求

　　B 非感性訴求

　　C 強勢訴求

　　D 客觀訴求

　　15、( )廣告活動的靈魂，是廣告攻克消費者認知、改變消費者態(tài)度，并最終促進消費者購買行為的利器。

　　A廣告策劃

　　B 廣告策略

　　C 廣告創(chuàng)意

　　D 廣告文案

　　16、廣告大師( )的“商標形象理念”發(fā)展至今，已經(jīng)成為廣告經(jīng)營的策略之一，但名稱已經(jīng)演變?yōu)椤捌放乒芾怼�，它們都是定位策略發(fā)展的重要組成部分。

　　A奧格威

　　B 阿爾.里斯

　　C 杰.特勞特

　　D 羅瑟.瑞夫斯

　　17、產(chǎn)品引入期的市場特點是( ).

　　A 成本低,消費者眾多

　　B 成本高,銷售增長緩慢,消費者少

　　C 市場飽和,銷售量大增

　　D 銷售額和利潤迅速下降,產(chǎn)品落伍

　　18、廣告預(yù)算是廣告策劃過程制定的企業(yè)投入廣告活動的( ).

　　A費用計劃

　　B 媒介計劃

　　C 廣告計劃

　　D 促銷計劃

　　19、企業(yè)市場份額較低,競爭對手的媒介投放份額較高,預(yù)算方式宜選擇( ).

　　A增加廣告開支,保持現(xiàn)有份額

　　B 減少廣告開支 ,尋找新市場

　　C 以強有力的媒介投放攻擊競爭對手

　　D 維持低水平廣告開支

　　20、企業(yè)市場份額較高,競爭對手的媒介投放份額也較高,預(yù)算方式宜選擇( ).

　　A增加廣告開支,保持現(xiàn)有份額

　　B 減少廣告開支 ,尋找新市場

　　C 以強有力的媒介投放攻擊競爭對手

　　D 維持低水平廣告開支

　　21、產(chǎn)品在不同的生命周期應(yīng)有不同的廣告費，導(dǎo)入期、成長期的廣告費用應(yīng)( )成熟期和飽和衰退期的廣告費用。

　　A低于 B 高于 C 等同于 D 沒有關(guān)系