一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。

　　1.人的基本心理活動(dòng)和首要的心理功能是( )

　　A.認(rèn)識(shí) B.情感

　　C.情緒 D.意志

　　2.通過(guò)口頭信息傳遞途徑了解消費(fèi)心理的方法是( )

　　A.觀察法 B.抽樣法

　　C.問(wèn)卷法 D.訪談法

　　3.感覺(jué)是由感覺(jué)器官的刺激作用引起的( )

　　A.客觀反應(yīng) B.主觀經(jīng)驗(yàn)

　　C.變化 D.反映

　　4.借助已有的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)來(lái)理解和把握那些沒(méi)有直接感知過(guò)的事物，這表現(xiàn)了思維的( )

　　A.直接性 B.間接性

　　C.整體性 D.概括性

　　5.個(gè)性心理特征的核心是( )

　　A.氣質(zhì) B.性格

　　C.能力 D.興趣

　　6.作為個(gè)性心理特征之一的興趣，其形成的主要因素是( )

　　A.先天素質(zhì) B.后天影響

　　C.性別 D.年齡

　　7.由經(jīng)驗(yàn)而產(chǎn)生的行為或行為潛能的持續(xù)不斷的變化即為( )

　　A.學(xué)習(xí) B.記憶

　　C.注意 D.態(tài)度

　　8.消費(fèi)者對(duì)一種商品的消極態(tài)度轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極態(tài)度，屬于態(tài)度的( )

　　A.方向性改變 B.目的性改變

　　C.功能性改變 D.發(fā)生度改變

　　9.促使購(gòu)買行為產(chǎn)生的動(dòng)機(jī)是( )

　　A.一般動(dòng)機(jī) B.主要?jiǎng)訖C(jī)

　　C.主導(dǎo)動(dòng)機(jī) D.從屬動(dòng)機(jī)

　　10.消費(fèi)者受群體規(guī)范影響的主要心理原因是( )

　　A.仿效心理 B.學(xué)習(xí)心理

　　C.攀比心理 D.追隨心理

　　11.從年齡差異上看，時(shí)間消費(fèi)心理較強(qiáng)的群體是( )

　　A.少年兒童 B.青年

　　C.中年 D.老年

　　12.自覺(jué)群體也一定是

　　A.正式群體 B.首要群體

　　C.假設(shè)群體 D.實(shí)際群體

　　13.從決策方式看，現(xiàn)代核心家庭主要有( )

　　A.3類 B.4類

　　C.5米 D.7米

　　14.消費(fèi)流行的本質(zhì)在于其標(biāo)準(zhǔn)的( )

　　A.抽象性 B.主觀性

　　C.客觀性 D.盲目性

　　15.促使感性消費(fèi)得以產(chǎn)生的本質(zhì)性原因在于( )

　　A.人與人之間關(guān)系的改變 B.人與自然之間關(guān)系的改變

　　C.消費(fèi)心理的改變 D.消費(fèi)行為的改變

　　16.在新產(chǎn)品設(shè)計(jì)中采用地位顯示策略時(shí)應(yīng)對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售數(shù)量( )

　　A.嚴(yán)格控制 B.適當(dāng)控制

　　C.適當(dāng)增加 D.大幅壓縮

　　17.商品名稱的首要心理功能是( )

　　A.認(rèn)知功能 B.記憶功能

　　C.情感功能 D.聯(lián)想功能

　　18.自選商場(chǎng)店面設(shè)計(jì)大多采取的方式是( )

　　A.大招牌、大店門、大櫥窗 B.大招牌、小店門、大櫥窗

　　C.小招牌、大店門、大櫥窗 D.小招牌、小店門、大櫥窗

　　19.商業(yè)廣告的傳播功能主要是( )

　　A.吸引消費(fèi)者的注意 B.提高消費(fèi)者的興趣

　　C.改變消費(fèi)者的態(tài)度 D.向消費(fèi)者傳遞信息

　　20.在其他條件相同的情況下，人們的注意程度與廣告版面大小之間的關(guān)系是( )

　　A.正比關(guān)系 B.反比關(guān)系

　　C.不確定關(guān)系 D.沒(méi)有關(guān)系的