第二章 消費者的知覺 8%

　　一、選擇題型

　　1.個體對一些對象知覺，而不對另一些對象知覺叫做( C )P27 X3

　　A 知覺的超負荷 B 選擇的感受性

　　C 知覺的選擇性 D 知覺的防御

　　2 知覺的警戒又稱為(C)P28

　　A知覺的超負荷 B知覺的選擇性

　　C選擇的感受性 D名人的吸引力

　　3.選擇的感受性又叫(B)P28

　　A 知覺的超負荷 B知覺的選擇性

　　C知覺的警戒 D知覺的防御

　　4.購買是否會挫傷消費者自我的風險叫( B ) P39X2

　　A 功能風險 B 心里風險

　　C 社會風險 D 身體風險

　　5、 決定知覺選擇性的機制有(ABCD ) P28X2

　　A 知覺的超負荷 B 選擇的感受性

　　C 知覺的警戒 D 知覺的防御

　　6. 決定知覺選擇性的機制有(ACD )P28

　　A知覺的超負荷 B知覺的恒常性

　　C知覺的警戒 D知覺的防御

　　7、為減少購買可能帶來的風險，有效的辦法是( ABC )P38X2

　　A 收集更多的信息 B 購買前要深思熟慮

　　C 建立對商標的信賴 D 提高心理承受能力

　　8. 風險是對后果無法作出確定預測的任何行動，因此，構(gòu)成風險的因素就有( BC )P38X2

　　A確定性 B不確定性

　　C后果 D情感

　　9. 兒童商品廣告的( ABCD )P38

　　A訴求傾向于情感性信息 B訴求傾向于娛樂性信息

　　C畫面應該活躍、快速、明亮 D誘導常運用暗示和從眾效應

　　10.兒童商品廣告的( BCD ) P38

　　A 訴求主要傾向于理性信息 B 訴求傾向于情感性和娛樂性信息

　　C 畫面應該活躍、快速、明亮 D 誘導常用暗示和從眾效應

　　11. “兩可”圖形可以說明的是知覺組織的(CD)P30 答案待定

　　A圖形-背景原則 B連續(xù)性原則

　　C對象-背景原則 D相似性原則

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