二、多項(xiàng)選擇題

　　1、關(guān)于波士頓矩陣的運(yùn)用，下列說法正確的有(　)。

　　A、較大的現(xiàn)金牛產(chǎn)品應(yīng)該采用保持戰(zhàn)略

　　B、想成為明星的問題產(chǎn)品，應(yīng)該采用發(fā)展戰(zhàn)略

　　C、處境不佳的現(xiàn)金牛產(chǎn)品采用收割戰(zhàn)略

　　D、無利可圖的瘦狗產(chǎn)品采用收割戰(zhàn)略

　　2、下列關(guān)于波士頓矩陣的說法，正確的有(　)。

　　A、明星產(chǎn)品能夠給企業(yè)帶來較大的凈現(xiàn)金流

　　B、現(xiàn)金牛產(chǎn)品適合事業(yè)部管理，經(jīng)營者最好是市場營銷型人物

　　C、問題產(chǎn)品競爭力較低，不應(yīng)該增加投資此類產(chǎn)品

　　D、瘦狗產(chǎn)品市場份額低，不能成為企業(yè)資金的來源

　　3、下列選項(xiàng)中，可以用來比較自己的能力是否強(qiáng)于競爭對手的方法的有(　)。

　　A、企業(yè)的自我評價(jià)

　　B、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部比較

　　C、基準(zhǔn)分析

　　D、成本驅(qū)動力和作業(yè)成本法

　　4、下列各項(xiàng)中，屬于對競爭對手分析主要內(nèi)容的有(　)。

　　A、競爭對手的未來目標(biāo)

　　B、競爭對手的假設(shè)

　　C、競爭對手的歷史業(yè)績

　　D、競爭對手的現(xiàn)行戰(zhàn)略

　　5、下列關(guān)于企業(yè)資源和能力的價(jià)值鏈分析的說法中，正確的有(　)。

　　A、價(jià)值鏈中各項(xiàng)活動對組織競爭優(yōu)勢的影響不同

　　B、價(jià)值鏈中的基本活動之間、支持活動之間和基本活動與支持活動之間都會存在各種聯(lián)系

　　C、價(jià)值活動的聯(lián)系只存在于企業(yè)價(jià)值鏈內(nèi)部

　　D、企業(yè)與企業(yè)之間的價(jià)值鏈也會存在一定的聯(lián)系

　　6、甲公司決定進(jìn)軍歐洲市場，為此進(jìn)行了詳細(xì)的市場分析。下列選項(xiàng)中，屬于甲公司針對歐洲市場宏觀環(huán)境進(jìn)行的分析是(　)。

　　A、歐盟針對來自我國的相關(guān)產(chǎn)品制定了進(jìn)口限制

　　B、歐盟國家整體經(jīng)濟(jì)增速下降

　　C、歐盟技術(shù)創(chuàng)新能力較強(qiáng)

　　D、歐盟市場中該行業(yè)競爭對手?jǐn)?shù)量眾多

　　7、下列因素中，能夠決定產(chǎn)業(yè)進(jìn)入障礙大小的因素包括(　)。

　　A、現(xiàn)有企業(yè)有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)曲線效應(yīng)

　　B、規(guī)模經(jīng)濟(jì)

　　C、現(xiàn)有企業(yè)的市場優(yōu)勢

　　D、對分銷渠道的控制

　　8、關(guān)于產(chǎn)品生命周期中的衰退期，下列說法中正確的有(　)。

　　A、產(chǎn)能嚴(yán)重過剩

　　B、客戶大多對性價(jià)比要求很高

　　C、經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo)首先是防御，獲取最后的現(xiàn)金流

　　D、產(chǎn)品的價(jià)格較高

　　9、下列關(guān)于產(chǎn)品生命周期的表述中，正確的有(　)。

　　A、成長期的標(biāo)志是產(chǎn)品銷售量節(jié)節(jié)攀升，產(chǎn)品的銷售群已經(jīng)擴(kuò)大

　　B、成熟期開始的標(biāo)志是競爭者之間出現(xiàn)挑釁性的價(jià)格競爭

　　C、衰退期的成本控制是關(guān)鍵

　　D、成熟期的主要戰(zhàn)略路徑是市場營銷