第二節(jié)　可行性研究報(bào)告的編制內(nèi)容

　　一、總論

　�、甯攀�

　　㈠風(fēng)險(xiǎn)分析的意義與作用;㈡投資項(xiàng)目的主要風(fēng)險(xiǎn);㈢風(fēng)險(xiǎn)分析的編制內(nèi)容

　�、表�(xiàng)目名稱;承辦單位名稱、性質(zhì)及責(zé)任人;投資項(xiàng)目性質(zhì)及類型;經(jīng)營(yíng)機(jī)制及管理體制等。

　�、仓鬓k單位基本情況。

　�、稠�(xiàng)目提出的背景，投資的目的、意義和必要性。

　�、纯尚行匝芯繄�(bào)告編制的依據(jù)、指導(dǎo)思想和原則。

　�、笛芯糠秶�。

　�、嫜芯拷Y(jié)論

　�、焙�(jiǎn)要的綜合結(jié)論

　　從項(xiàng)目建設(shè)的必要性、裝置規(guī)模、產(chǎn)品方案等方面給出簡(jiǎn)要明確的結(jié)論性意見。簡(jiǎn)要說明投資項(xiàng)

　　目是否符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策要求，是否符合行業(yè)準(zhǔn)入條件，是否與所在地的發(fā)展規(guī)劃或城鎮(zhèn)規(guī)劃等相適應(yīng)。境外投資項(xiàng)目還要提出項(xiàng)目遇到的特殊情況及處理措施等，提出可行性研究報(bào)告推薦方案的主要理由。列出項(xiàng)目的主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。

　　⒉存在的主要問題和建議

　　提出投資項(xiàng)目在工程、技術(shù)及經(jīng)濟(jì)等方面存在的主要問題和主要風(fēng)險(xiǎn)，提出解決主要問題和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的建議。

　　二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析

　　市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析是項(xiàng)目可行性研究報(bào)告的重點(diǎn)內(nèi)容，尤其是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析，是可行性研究的核心內(nèi)容之一。

　　【例】市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析尤其是()，是可行性研究的核心內(nèi)容之一。

　　A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析

　　B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析

　　C.主要產(chǎn)出物與投入物市場(chǎng)分析

　　【答案】B

　　D.主要投入物與產(chǎn)出物價(jià)格預(yù)測(cè)

　�、迨袌�(chǎng)預(yù)測(cè)分析的目的與要求

　　⒈市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析的目的

　　通過對(duì)項(xiàng)目的產(chǎn)出品、投入品或服務(wù)的市場(chǎng)容量、供需、價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)格局等進(jìn)行的調(diào)查、分析、預(yù)測(cè)，為確定項(xiàng)目的目標(biāo)市場(chǎng)、建設(shè)規(guī)模和產(chǎn)品方案提供依據(jù)。

　�、彩袌�(chǎng)預(yù)測(cè)與分析的編制要求

　　市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析應(yīng)包括國(guó)外市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、區(qū)域市場(chǎng)和目標(biāo)市場(chǎng)等多個(gè)層次。對(duì)于規(guī)模較小，且市場(chǎng)較為確定的項(xiàng)目，其重點(diǎn)是分析區(qū)域市場(chǎng)或目標(biāo)市場(chǎng)。

　　可行性研究報(bào)告應(yīng)對(duì)主要產(chǎn)品的市場(chǎng)供需狀況、價(jià)格走勢(shì)以及競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行預(yù)測(cè)分析。

　　對(duì)于技術(shù)改造和改擴(kuò)建項(xiàng)目等項(xiàng)目產(chǎn)品增量不大，對(duì)原有市場(chǎng)影響較小的，預(yù)測(cè)分析內(nèi)容可以適當(dāng)簡(jiǎn)化。

　　對(duì)于項(xiàng)目規(guī)模較大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的產(chǎn)品、新興產(chǎn)品及市場(chǎng)具有不確定性的產(chǎn)品，其市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析應(yīng)當(dāng)進(jìn)行專題研究，在做可行性研究報(bào)告之前，先完成市場(chǎng)專題報(bào)告。

　　對(duì)項(xiàng)目影響較大的原材料、燃料、動(dòng)力，必要時(shí)應(yīng)編制市場(chǎng)預(yù)測(cè)專題報(bào)告。

　　市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析應(yīng)提出項(xiàng)目產(chǎn)品或服務(wù)面臨的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)一些特定市場(chǎng)或特定產(chǎn)品應(yīng)進(jìn)行營(yíng)銷策略分析。

　　【例】市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析包括()等多個(gè)層次。

　　A.國(guó)外市場(chǎng)

　　B.農(nóng)村市場(chǎng)

　　C.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

　　D.區(qū)城市場(chǎng)

　　E.城市市場(chǎng)

　　【答案】ACD

　　【例】市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析為確定項(xiàng)目的()提供依據(jù)。

　　A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

　　B.目標(biāo)市場(chǎng)

　　C.建設(shè)規(guī)模

　　D.產(chǎn)品方案

　　E.市場(chǎng)份額

　　【答案】BCD

　�、媸袌�(chǎng)預(yù)測(cè)分析的編制內(nèi)容

　�、碑a(chǎn)品(服務(wù))市場(chǎng)分析

　　⒉主要投入物市場(chǎng)預(yù)測(cè)

　�、呈袌�(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析

　　⑴產(chǎn)品用途;⑵國(guó)外市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析;⑶國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析

　�、胖饕�投入物供應(yīng)現(xiàn)狀;⑵主要投入物供需平衡預(yù)測(cè)

　�、拍繕�(biāo)市場(chǎng)分析;⑵產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)劣勢(shì)分析

　�、礌I(yíng)銷策略

　�、抵饕�投入物與產(chǎn)出物價(jià)格預(yù)⑴產(chǎn)品價(jià)格現(xiàn)狀及預(yù)測(cè);⑵主要原輔材料、燃料、動(dòng)力價(jià)格現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)

　�、妒袌�(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析

　�、棚L(fēng)險(xiǎn)因素的識(shí)別;⑵風(fēng)險(xiǎn)程度估計(jì);⑶風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策與反饋

　�、碑a(chǎn)品(服務(wù))市場(chǎng)分析

　　⑴產(chǎn)品用途

　�、茋�(guó)外市場(chǎng)預(yù)測(cè)分 1)市場(chǎng)供應(yīng)現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)(近5年);2)市場(chǎng)需求現(xiàn)狀及分析預(yù)測(cè);3)市場(chǎng)供需平衡分析。

　�、菄�(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分 1)市場(chǎng)供應(yīng)現(xiàn)狀及預(yù)測(cè);2)市場(chǎng)需求現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)(近10析年);3)市場(chǎng)供需平衡分析;4)產(chǎn)品需求周期性分析。

　�、仓饕�投入物市場(chǎng)預(yù)測(cè)

　　對(duì)于重要的、影響較大的、供應(yīng)有缺口或處于壟斷的原材料、燃料、動(dòng)力等主要投入物包括服務(wù)應(yīng)進(jìn)行供應(yīng)分析，作供需平衡預(yù)測(cè)。在我國(guó)，水資源短缺，在一些缺水地區(qū)，針對(duì)大量用水項(xiàng)目，還需要作水平衡分析。

　�、胖饕�投入物供應(yīng)現(xiàn)狀

　�、浦饕�投入物供需平衡預(yù)測(cè)

　　【例】在對(duì)國(guó)外市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析時(shí)，主要產(chǎn)品的市場(chǎng)供應(yīng)現(xiàn)狀應(yīng)說明項(xiàng)目設(shè)定的主要產(chǎn)品近()年世界以及主要生產(chǎn)國(guó)或地區(qū)的生產(chǎn)能力、產(chǎn)量，主要生產(chǎn)企業(yè)的原料路線、技術(shù)水平和裝置規(guī)模情況。

　　A.5

　　B.3

　　C.10

　　D.1

　　【答案】A

　　【例】下列產(chǎn)品(服務(wù))市場(chǎng)分析內(nèi)容中，屬于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析內(nèi)容，但不屬于國(guó)外市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析內(nèi)容的是()。

　　A.市場(chǎng)供需平衡分析

　　B.市場(chǎng)供應(yīng)現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)

　　D.市場(chǎng)需求現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)

　　C.產(chǎn)品需求周期性分析

　　【答案】C

　　㈢市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析

　�、蹦繕�(biāo)市場(chǎng)分析

　�、拍繕�(biāo)市場(chǎng)選擇與結(jié)構(gòu)分析

　�、浦饕�用戶分析(該部分內(nèi)容可根據(jù)具體項(xiàng)目類型選做)

　　⒉產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)劣勢(shì)分析

　　項(xiàng)目產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析一般按照下列順序進(jìn)行：

　　能夠進(jìn)行產(chǎn)品成本對(duì)比分析的，至少有(各)兩個(gè)國(guó)內(nèi)和國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料;當(dāng)沒有合適競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，應(yīng)按照進(jìn)口產(chǎn)品到岸價(jià)與項(xiàng)目產(chǎn)品出廠價(jià)考慮目標(biāo)市場(chǎng)運(yùn)輸費(fèi)用進(jìn)行對(duì)比;當(dāng)產(chǎn)品沒有進(jìn)口或數(shù)量較少不能說明問題時(shí)，可以按照該產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)價(jià)格與該產(chǎn)品成本數(shù)據(jù)，進(jìn)行盈利空間分析。

　　需要進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)劣勢(shì)分析時(shí)，應(yīng)按照下列內(nèi)容進(jìn)行分析：簡(jiǎn)述企業(yè)或投資者競(jìng)爭(zhēng)力，包括企業(yè)所處的外部環(huán)境因素分析，企業(yè)內(nèi)部技術(shù)、管理、財(cái)務(wù)、營(yíng)銷等因素分析。主要從目標(biāo)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本、質(zhì)量、運(yùn)輸費(fèi)用和營(yíng)銷手段等方面與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行對(duì)比，確定產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，估計(jì)可能的市場(chǎng)份額。分析可替代產(chǎn)品和潛在的替代產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，預(yù)測(cè)其發(fā)展趨勢(shì)和對(duì)目標(biāo)產(chǎn)品的影響。

　�、胖饕�競(jìng)爭(zhēng)者分析

　　分析競(jìng)爭(zhēng)者的現(xiàn)狀;分析競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷手段;分析競(jìng)爭(zhēng)者的影響范圍;分析競(jìng)爭(zhēng)者的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，尤其是產(chǎn)品儲(chǔ)運(yùn)費(fèi)用;分析潛在的競(jìng)爭(zhēng)者。

　�、飘a(chǎn)品質(zhì)量與結(jié)構(gòu)分析

　　⑶產(chǎn)品成本和盈利空間分析

　　若難以尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，可以定性分析或只進(jìn)行盈利空間分析。

　　⑷企業(yè)在組織管理和營(yíng)銷等方面的優(yōu)劣勢(shì)分析

　�、僧a(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力綜合分析(目標(biāo)市場(chǎng))

　　【例】下列項(xiàng)目產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析內(nèi)容中，屬于主要競(jìng)爭(zhēng)者分析內(nèi)容的是()。

　　A.產(chǎn)品成本分析

　　B.潛在競(jìng)爭(zhēng)者分析

　　C.產(chǎn)品盈利空間分析

　　D.競(jìng)爭(zhēng)者影響范圍分析

　　E.產(chǎn)品質(zhì)量與結(jié)構(gòu)分析

　　【答案】BD

　�、锠I(yíng)銷策略

　　對(duì)規(guī)模較大、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的項(xiàng)目產(chǎn)品，必要時(shí)應(yīng)進(jìn)行營(yíng)銷策略研究，主要研究目標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)和擴(kuò)大銷售份額在營(yíng)銷方面應(yīng)采取的策略。一般投資項(xiàng)目可以不進(jìn)行營(yíng)銷策略分析。

　　對(duì)實(shí)施營(yíng)銷方案必需的設(shè)施和費(fèi)用，應(yīng)計(jì)入投資估算中。

　�、橹饕�投入物與產(chǎn)出物價(jià)格預(yù)測(cè)

　　⒈產(chǎn)品價(jià)格現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)

　　國(guó)際市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。其產(chǎn)出物價(jià)格按出廠價(jià)格確定。

　�、仓饕�原輔材料、燃料、動(dòng)力價(jià)格現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)

　　若完全由企業(yè)自供，則可以略去本分析內(nèi)容。

　　國(guó)際市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)或地區(qū)市場(chǎng)。

　　可行性研究報(bào)告中采用到廠入庫(kù)價(jià)格，要說明主要原輔材料、燃料價(jià)格構(gòu)成及供應(yīng)方式，包括出廠價(jià)、運(yùn)雜費(fèi)、貿(mào)易費(fèi)用等。進(jìn)口原輔材料和燃料，要說明FOB價(jià)格、CIF價(jià)格構(gòu)成、貿(mào)易從屬費(fèi)用、國(guó)內(nèi)運(yùn)雜費(fèi)用等。

　　㈥市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析

　　市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析包括識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)因素、估計(jì)風(fēng)險(xiǎn)程度、提出風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策。

　�、憋L(fēng)險(xiǎn)因素的識(shí)別

　　⒉風(fēng)險(xiǎn)程度估計(jì)

　�、筹L(fēng)險(xiǎn)對(duì)策與反饋

　　【例】可行性研究報(bào)告市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析中，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析包括()。

　　A.編制風(fēng)險(xiǎn)報(bào)告

　　B.識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)因素

　　C.估計(jì)風(fēng)險(xiǎn)程度

　　D.提出風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策

　　E.收集風(fēng)險(xiǎn)信息

　　【答案】BCD