答案部分

　　一、簡答題

　　1、

　　【正確答案】 定性預(yù)測包括：類推預(yù)測法、專家預(yù)測法、征兆指標(biāo)預(yù)測法、點面聯(lián)想法。

　　定量預(yù)測包括：因果分析法、延伸預(yù)測法、其他方法(投入產(chǎn)出法、系統(tǒng)動力模型、計量經(jīng)濟(jì)模型、馬爾科夫鏈)。

　　2、

　　【正確答案】 回歸分析法、消費系數(shù)法、彈性系數(shù)法、購買力估算法。

　　3、

　　【正確答案】 (1)觀察自變量與因變量之間的相互依存關(guān)系;(2)應(yīng)用最小二乘法確定回歸系數(shù)a和b;(3)對預(yù)測模型進(jìn)行檢驗;(4)根據(jù)數(shù)學(xué)模型求出預(yù)測值;(5)確定預(yù)測值的置信區(qū)間。

　　4、

　　【正確答案】 消費系數(shù)是指某種產(chǎn)品在各個行業(yè)(或部門、地區(qū)、人口、群體、特定的用途等)的單位消費量。消費系數(shù)法是對某種產(chǎn)品在各個行業(yè)的消費數(shù)量進(jìn)行分析，在了解各個行業(yè)規(guī)劃產(chǎn)量的基礎(chǔ)上，匯總各個行業(yè)的需求量，從而得出該產(chǎn)品的總需求量。

　　5、

　　【正確答案】 首先計算彩電需求的價格彈性系數(shù)：

　　εp=(7600-4500)/4500÷(2100-2900)/2900=-2.497

　　然后根據(jù)預(yù)測模型，預(yù)測今年彩電的需求潛量：

　　Q=26000+(-2.497)×26000×(-300)/2100=35275(臺)

　　6、

　　【正確答案】 類推預(yù)測法是根據(jù)市場及其環(huán)境的相似性，從一個已知的產(chǎn)品或市場區(qū)域的需求和演變情況，推測其他類似產(chǎn)品或市場區(qū)域的需求及其變化趨勢的一種判斷預(yù)測方法。

　　根據(jù)預(yù)測目標(biāo)和市場范圍的不同，類推預(yù)測法可以分為產(chǎn)品類推預(yù)測、行業(yè)類推預(yù)測和地區(qū)類推預(yù)測三種。

　　7、

　　【正確答案】 專家會議預(yù)測法包括三種形式：頭腦風(fēng)暴法、交鋒式會議法、混合式會議法。

　　8、

　　【正確答案】 (1)收集調(diào)查對象相關(guān)資料;(2)組織相關(guān)專家對資料進(jìn)行分析、判斷、聯(lián)想等對市場進(jìn)行預(yù)測;(3)匯總處理專家預(yù)測結(jié)果;(4)得出預(yù)測結(jié)論。

　　9、

　　【正確答案】 企業(yè)的市場戰(zhàn)略一般分為企業(yè)總體戰(zhàn)略、基本競爭戰(zhàn)略和職能戰(zhàn)略。

　　總體戰(zhàn)略分為穩(wěn)定戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略和撤退戰(zhàn)略。

　　基本競爭戰(zhàn)略分為成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差別化戰(zhàn)略、重點集中戰(zhàn)略。

　　10、

　　【正確答案】 成長期階段產(chǎn)品市場需求急劇膨脹，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量逐漸增加，行業(yè)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的地位得到提高、產(chǎn)品質(zhì)量提高、成本下降。對企業(yè)來說，此時是進(jìn)入該行業(yè)的理想時機(jī)。

　　11、

　　【正確答案】 橫向因素：行業(yè)新進(jìn)入者的威脅、替代品的威脅、現(xiàn)有企業(yè)的競爭。

　　縱向因素：供應(yīng)商討價還價的能力、客戶討價還價的能力。

　　12、

　　【正確答案】 (1)確定行業(yè)競爭的關(guān)鍵因素;(2)根據(jù)每個因素對在該行業(yè)中成功經(jīng)營的相對重要程度，確定每個因素的權(quán)重，從0到1，權(quán)重和為1;(3)篩選出主要競爭對手，按每個指標(biāo)對企業(yè)進(jìn)行劃分;(4)將各要求的評價值與相應(yīng)的權(quán)重相乘，得出加權(quán)評分值;(5)匯總得到企業(yè)的總加權(quán)分，通過比較確定處于競爭能力最強(qiáng)和最弱地位的公司，以及被評價公司之間競爭優(yōu)勢的差異。

　　13、

　　【正確答案】 產(chǎn)品的市場占有率和行業(yè)增長率都較高，這類產(chǎn)品或服務(wù)既有發(fā)展?jié)摿�，企業(yè)又具有競爭力，是高速增長市場中的領(lǐng)先者，行業(yè)處于生命周期中的成長期，應(yīng)是企業(yè)重點發(fā)展的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品。

　　14、

　　【正確答案】 行業(yè)增長率較高，需要企業(yè)投入大量的資金予以支持，但是企業(yè)產(chǎn)品的相對市場份額不高，不能給企業(yè)帶來較高的資金回報，這類產(chǎn)品業(yè)務(wù)會有發(fā)展?jié)摿Α?/P>

　　15、

　　【正確答案】 發(fā)展策略：目的是擴(kuò)大產(chǎn)品的相對市場份額，甚至不惜放棄近期利潤。這一策略特別適用于“問題”業(yè)務(wù)。

　　穩(wěn)定策略：目的是為了保持產(chǎn)品的相對市場份額，增加短期現(xiàn)金投入。這一策略適合“金�！睒I(yè)務(wù)，也適用于“問題”業(yè)務(wù)和“瘦狗”業(yè)務(wù)。

　　撤退策略：目的在于出售或者清理某些業(yè)務(wù)，以便把資源轉(zhuǎn)移到更有潛力的領(lǐng)域。它適用于“問題”業(yè)務(wù)和“瘦狗”業(yè)務(wù)。

　　16、

　　【正確答案】 當(dāng)n=3時，用簡單移動平均法預(yù)測如下：

　　2014年1月市場銷售額=(200+230+270)/3=233.33萬元

　　2014年2月市場銷售額=(230+270+233.33)/3=244.44萬元

　　2014年3月市場銷售額=(270+233.33+244.44)/3=249.26萬元

　　17、

　　【正確答案】 從三個層次進(jìn)行分析，分別是內(nèi)在因果關(guān)系、外在因果關(guān)系、外在現(xiàn)象關(guān)系。

　　18、

　　【正確答案】 按照公式，2018～2020年新鮮水彈性系數(shù)為0.46，則2018～2020年的新鮮水需求增長速度=0.46×10%=4.6%。

　　2020年該市的新鮮水需求量=4500×(1+4.6%)=5150(噸)。

　　19、

　　【正確答案】 第一年洗衣機(jī)的需求潛在量為：

　　200×108×(1+7%)×2‰×(1+10%)÷2000=23540(臺)。

　　第二年洗衣機(jī)的需求潛在量為：

　　200×108×(1+7%)2×2‰×(1+10%)2÷2000=27707(臺)。

　　第三年洗衣機(jī)的需求潛在量為：

　　200×108×(1+7%)3×2‰×(1+10%)3÷2000=32611(臺)。

　　第四年洗衣機(jī)的需求潛在量為：

　　200×108×(1+7%)4×2‰×(1+10%)4÷2000=38383(臺)。

　　20、

　　【正確答案】 企業(yè)的經(jīng)營活動可分為基本活動和輔助活動兩大類。

　　基本活動是指原材料進(jìn)貨、生產(chǎn)、銷售、發(fā)貨、售后服務(wù)。

　　輔助活動是指采購、研究與開發(fā)、人力資源管理、企業(yè)基礎(chǔ)活動。

　　21、

　　【正確答案】 圓圈的大小表示這些產(chǎn)品的總體市場規(guī)模，圓圈中的數(shù)字表示該企業(yè)產(chǎn)品的絕對市場份額。例如產(chǎn)品D，市場規(guī)模中等，其市場份額為1/2。

　　22、

　　【正確答案】 Ft=αxt+(1-α)Ft-1