浙江省2013年4月高等教育自學(xué)考試

廣告心理學(xué)試題

課程代碼：00636

請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項(xiàng)：

1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。

1.刺激間的相互作用表現(xiàn)為____,這種效應(yīng)指的是上下聯(lián)系對(duì)知覺的影響。

A．馬太效應(yīng)                                                 B.多米諾效應(yīng)

C.境聯(lián)效應(yīng)                                                    D.對(duì)比效應(yīng)

2．操作性條件反射又稱為

A．認(rèn)知性條件反射                                       B.工具性條件反射

C.經(jīng)典性條件反射                                         D.行為主義學(xué)習(xí)理論

3.聯(lián)想有很多種類型，火柴與香煙的聯(lián)想屬于

A．對(duì)比律                                                     B.類似律

C.接近律                                                       D.因果律

4.廣告的____訴求是基于商品功能和特性的一種訴求。

A．理性                                                        B.感性    

C.情感                                                           D.情緒

5.態(tài)度的____，實(shí)質(zhì)上是對(duì)態(tài)度對(duì)象的評(píng)價(jià)。

A．意向因素                                                 B.理智因素    

C.情感因素                                                    D.認(rèn)知因素

6.所謂____需要，指的是需要的時(shí)間特征，即需要的時(shí)代性和季節(jié)性。

A．優(yōu)勢(shì)                                                        B.精神    

C.動(dòng)態(tài)                                                           D.高級(jí)

7._____說，人們對(duì)于一個(gè)形象形成新的態(tài)度時(shí)會(huì)有下述傾向：使新的態(tài)度與原有的態(tài)度、價(jià)值觀和個(gè)性相一致。

A．失諧理論                                                 B.功能一致性理論

C.認(rèn)知反應(yīng)理論                                             D.廣告的學(xué)習(xí)理論

8.____是人們對(duì)認(rèn)識(shí)和追求真理的需要是否滿足所產(chǎn)生的體驗(yàn)。

A．道德感                                                     B.理智感

C.動(dòng)感                                                           D.美感

9.回函測(cè)評(píng)法屬于廣告效果測(cè)評(píng)中的____測(cè)評(píng)階段。

A．事前                                                        B.事中    

C.事后                                                           D.預(yù)備

10.在消費(fèi)者形成認(rèn)牌購買或消費(fèi)的行為過程中，____是其初始環(huán)節(jié)。

A．美譽(yù)度                                                     B.忠誠度

C.信任度                                                       D.知名度