非選擇題部分

注意事項(xiàng)：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分)

16．消費(fèi)者的購(gòu)買行為會(huì)受到____的和____的兩大類因素的影響。

17．決定知覺(jué)選擇性的機(jī)制有以下三個(gè)：____、選擇的感受性和____。

18．廣告理性訴求的說(shuō)服效果受以下兩方面的因素影響：____和____。

19．理性廣告的說(shuō)服理論有____理論和____理論。

20．情感性的廣告的說(shuō)服作用分為_(kāi)___作用方式和____作用方式。

四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

21．聯(lián)覺(jué)

22．馬斯洛需要層次理論

23．投射測(cè)驗(yàn)

24．品牌建設(shè)

五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

25．廣告有哪些刺激因素？

26．談?wù)剰V告構(gòu)思中的創(chuàng)造想象。

27．論述聯(lián)想律在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

28．簡(jiǎn)述廣告作用六階梯說(shuō)。

29．在廣告活動(dòng)中，使用參照群體有哪些方法？

六、論述題(本大題10分)