浙江省2010年1月高等教育自學考試廣告學概論試題

　　課程代碼：08710

　　一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1.維生素糖果雅客V9的上市廣告，屬于以下哪種廣告類型?( )

　　A.非贏利性廣告 B.企業(yè)廣告

　　C.社會廣告 D.商業(yè)廣告

　　2.從網(wǎng)絡上查詢競爭者的資料，這種調(diào)查法是屬于以下哪種?( )

　　A.文獻法 B.問卷法

　　C.訪問法 D.觀察法

　　3.對于一個生產(chǎn)移動電話的小公司，以下哪一個廣告策略是最可取的?( )

　　A.強調(diào)本品牌相對于大公司的更低的價格

　　B.強調(diào)本品牌相對于大公司產(chǎn)品的優(yōu)勢

　　C.強調(diào)本品牌在品類基本需求方面的滿足

　　D.強調(diào)本品牌新的促銷信息

　　4.以下哪個是DAGMAR的效果層次?( )

　　A.不知道—知道—理解和形象—態(tài)度—行動

　　B.不知道—知道—理解和形象—記憶—行動

　　C.不知道—知道—理解和形象—態(tài)度—記憶—行動

　　D.不知道—知道—理解和形象—偏好—行動

　　5.在廣告中宣稱“本季最流行”，這一訴求體現(xiàn)以下哪種受眾心理?( )

　　A.好奇心理 B.從眾心理

　　C.表現(xiàn)心理 D.需求心理

　　6.強調(diào)品牌的差異性這一訴求最合適于以下哪一產(chǎn)品生命周期?( )

　　A.引入期 B.成長期

　　C.成熟期 D.衰退期

　　7.20世紀70年代，七喜的成功是應用以下哪種廣告理論的成功?( )

　　A.USP理論 B.品牌定位理論

　　C.品牌形象理論 D.產(chǎn)品定位理論

　　8.某城市擁有電視機的人數(shù)為100萬，某品牌使用兩檔節(jié)目進行廣告，其中A節(jié)目的收視率為10%，A節(jié)目投放廣告10次，B節(jié)目的收視率為8%，B節(jié)目投放廣告20次，請問該品牌購買了多少的毛評點?( )

　　A.260 B.130

　　C.180 D.200

　　9.定位理論提出者是( )

　　A.大衛(wèi)·奧格威 B.羅瑟·雷斯

　　C.詹姆斯·韋伯·揚 D.阿爾·里斯與杰克·屈特

　　10.銷售地區(qū)試驗法一般只在以下哪一類的廣告經(jīng)濟效果測試中使用?( )

　　A.事前測試 B.事中測試

　　C.事后測試 D.事前、事中與事后測試都可用

　　二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　1.美國廣告管理主要由三大體系構成，它們是( )

　　A.法律管理 B.政府管理

　　C.行業(yè)自律管理 D.商會管理

　　E.社會監(jiān)督管理

　　2.媒體的多元化給營銷傳播帶來的影響有( )

　　A.媒介受眾分流

　　B.單個媒介的效率下降

　　C.媒介信息總量大規(guī)模增加導致傳播噪音加大

　　D.傳播更加強調(diào)信息注意的價值

　　E.媒介的廣告價值增強

　　3.以下哪些廣告戰(zhàn)略屬于成長期的企業(yè)可選擇的戰(zhàn)略?( )

　　A.廣告戰(zhàn)略旨在宣傳價格優(yōu)勢

　　B.廣告戰(zhàn)略旨在建立品牌形象

　　C.廣告戰(zhàn)略旨在建立品牌的差異化

　　D.廣告戰(zhàn)略旨在宣傳本品牌產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢

　　E.廣告戰(zhàn)略旨在遏制仿制品

　　4.以下哪些屬于廣告目標而不是銷售目標?( )

　　A.在產(chǎn)品上市的最初三個月內(nèi)市場占有率達到15%

　　B.在產(chǎn)品上市的最初三個月內(nèi)品牌目標知名度達到25%

　　C.在產(chǎn)品上市的最初三個月內(nèi)產(chǎn)品鋪貨率達到55%

　　D.在產(chǎn)品上市的最初三個月內(nèi)使得10%目標消費者對本產(chǎn)品的訴求能夠記憶

　　E.在產(chǎn)品上市的最初三個月內(nèi)銷售量完成全年任務的40%

　　5.以下哪些目標是可行的廣告?zhèn)鞑ツ繕?( )

　　A.提高品牌美譽度

　　B.半年內(nèi)使品牌訴求信息達到目標消費者的50%

　　C.半年內(nèi)使目標消費者中的50%實現(xiàn)二次購買

　　D.半年內(nèi)使目標消費者中有五成的人獲得訴求信息達二次以上

　　E.在半年內(nèi)市場占有率達到15%

　　6.以銷售地區(qū)試驗法進行廣告經(jīng)濟效果測試，有哪些缺點?( )

　　A.不適合周轉(zhuǎn)率較高的商品

　　B.檢測時間長短不易確定

　　C.影響市場的各種可變因素不易控制

　　D.不夠客觀

　　E.不易找到條件大體相同的控制城市與試驗城市

　　7.以下哪些加工方式屬于中樞線路加工?( )

　　A.態(tài)度的變化來自于對產(chǎn)品屬性的評價

　　B.態(tài)度的變化來自于對代言人的評價

　　C.態(tài)度的變化來自于廣告創(chuàng)意的評價

　　D.態(tài)度的變化來自于廣告媒介使用的評價

　　E.態(tài)度的變化來自于廣告中的論據(jù)的強弱

　　8.關于報紙廣告媒介的特點，哪些是正確的?( )

　　A.千人成本高 B.廣泛滲透力

　　C.很好的地理選擇性 D.干擾大

　　E.受眾接受力強

　　9.以下哪些廣告語屬于USP法?( )

　　A.農(nóng)夫山泉有點甜

　　B.百事可樂新一代的選擇

　　C.白加黑：白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡得香

　　D.山高人為峰(形象廣告)

　　E.云南白藥創(chuàng)可貼，有藥好得更快些

　　10.以下哪些廣告效果指標屬于心理測量學評估指標( )

　　A.知名度指標 B.信任度指標

　　C.購買欲望 D.皮膚電反應指標

　　E.市場占有率指標

　　三、名詞解釋(本大題共8小題，每小題2分，共16分)