1.涉入強度

　　2.產(chǎn)品的生命周期

　　3.有效到達率

　　4.ROI理論

　　5.廣告效果

　　6.廣告產(chǎn)業(yè)

　　7.廣告自律

　　8.持續(xù)的關(guān)聯(lián)性

　　四、簡答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

　　1.簡述廣告受眾心理的基本特點。

　　2.目前我國企業(yè)的整合營銷傳播實踐有哪些類型?這些類型的差異集中表現(xiàn)在哪里?

　　3.簡述廣告目標與營銷目標的關(guān)系。

　　4.簡述5R理論內(nèi)涵及特點。

　　5.簡述定位理論的基本主張。

　　6.簡述廣告效果評估的重要性。

　　五、論述題(本大題14分)

　　論述精細加工可能性模型中的兩條加工線路對態(tài)度形成有何不同作用，并指明這對于廣告實踐有何啟示。