三、詞語解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

21.ABC組織

22.市場細分

23.逆向創(chuàng)意法

24.廣告策劃

25.廣告附文

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

26.整合行銷傳播的內(nèi)涵是什么？

27.雜志廣告有何優(yōu)點？

28.在廣告日程決策中，進行廣告頻度決策時有哪三種變動頻率可以選擇？請加以說明。

29.請列舉5種經(jīng)常出現(xiàn)在廣告文案中的廣告主題。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

30.如何善于運用不同媒介，發(fā)揮媒介組合的整體效應(yīng)，使傳播效果達到最大化？

31.請從角色、地位、互動特征和群體性等方面論述廣告受眾的特性。

六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分）

32.請根據(jù)“廣告策劃的內(nèi)容”，給“娃哈哈”純凈水擬定一個面向本地區(qū)市場的廣告策劃方案。