二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

11.廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素包括(            )

A.廣告主                                                     B.廣告代理商

C.廣告媒介                                                 D.廣告受眾（消費(fèi)者）

E.廣告信息

12.影響廣告預(yù)算的主要因素包括(            )

A.產(chǎn)品生命周期                                          B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.銷售目標(biāo)                                                 D.企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)能力

E.廣告媒介和發(fā)布頻率

13.在廣告設(shè)計(jì)制作中，提高注意的方法包括(            )

A.增大廣告刺激強(qiáng)度                                   B.增大廣告刺激物之間的對(duì)比

C.提高廣告刺激物的感染力                         D.單一訴求，突出主體

E.使用靜態(tài)刺激

14.一份市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書的內(nèi)容主要包括(            )

A.調(diào)查名稱                                                 B.調(diào)查目的

C.調(diào)查內(nèi)容                                                 D.調(diào)查方法

E.抽樣方案

15.廣告文案的作用有(            )

A.表達(dá)廣告創(chuàng)意                                          B.限定廣告畫面的內(nèi)涵

C.傳達(dá)廣告信息                                          D.構(gòu)成廣告布局

E.塑造企業(yè)形象