課程代碼：00637

請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫(xiě)在答題紙上。

選擇題部分

注意事項(xiàng)：

1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫(xiě)在答題紙規(guī)定的位置上。

2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。

1.一個(gè)完整的媒體建議應(yīng)該包括媒體目標(biāo)、媒體計(jì)劃和

A.媒體類(lèi)別                                                     B.媒體策略

C.媒體載具                                                     D.媒體投資

2.運(yùn)動(dòng)類(lèi)商品刊登在體育類(lèi)刊物上，從媒體質(zhì)的評(píng)估上，這主要是考慮到

A.干擾度                                                        B.編輯環(huán)境

C.廣告環(huán)境                                                     D.相關(guān)性

3.電視媒體按照傳播方式劃分可以分為

A.商業(yè)頻道和非商業(yè)頻道

B.公益頻道和付費(fèi)頻道

C.綜合頻道、新聞?lì)l道、體育頻道等

D.衛(wèi)星頻道、無(wú)線頻道和有線頻道

4.在創(chuàng)意策略的要項(xiàng)中，商品所能提供支持按鈕成立的商品特點(diǎn)稱為

A.按鈕                                                            B.A點(diǎn)

C.B點(diǎn)                                                             D.支持點(diǎn)

5.媒體行程上逐漸由平緩的連續(xù)式演變?yōu)榫哂衅鸱�的波浪形態(tài)，且每波投入的比重也逐漸加大，這樣的媒體行程設(shè)定，品類(lèi)處于生命周期的哪一階段

A.導(dǎo)入期                                                        B.成長(zhǎng)期

C.成熟期                                                        D.衰退期