浙江省201 1年10月高等教育自學考試

廣告媒體分析試題

課程代碼：00637

一、單項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.新品牌的增加，普及率及使用率大幅提高，市場區(qū)域擴張，不斷有新品牌投入是哪個產(chǎn)品生命周期階段的特點？(      )

A.導入期        B.成長期  

C.成熟期          D.衰退期

2.在各樣本戶留置收視日記，以人工填寫方式，記錄樣本的家庭成員每天的收視狀況的叫什么調(diào)查法？(      )

A.觀察法       B.日記法  

C.實驗法           D.跟蹤法

3.品牌發(fā)展欠佳，但處于相對成熟市場；顯示市場潛力，品牌在該市場具有發(fā)展空間。此市場狀況為(      )

A.高CDI、高BDI                          B.低CDI、低BDI

C.低CDI、高BDI                          D.高CDI、低BDI

4.某消費者購買一部宣稱省油的汽車，擔心是否真正省油，這種風險屬于(      )

A.產(chǎn)品功能風險                           B.社會形象風險

C.自我印象風險                           D.品牌形象風險

5.某一地區(qū)共有100個家庭擁有電視機，某時段60個家庭觀看電視的情況下，家庭開機率是(      )

A.50%                                    B.60% 

C.70%                                    D.80%