15.廣告主對媒體投資有三種導(dǎo)向：_________、銷售導(dǎo)向和其他導(dǎo)向。

16.媒體的訴求的重點(diǎn)為本身具有優(yōu)勢的區(qū)域，主要以固守品牌既有消費(fèi)者為主，屬于_________型行銷態(tài)勢。

17.媒體在投資門檻的設(shè)定上，最直接的考慮是市場所傳送的媒體量是否夠讓_________形成對廣告訊息的記憶。

18.在GRP固定的情況下，_________與接觸頻率成負(fù)相關(guān)。

19._________比率是指廣告與促銷活動在預(yù)算分配上的比率。

20.在不同行銷策略下，可采用擴(kuò)張型和_________型行銷的媒體行程。

四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.SOV

22.接觸人次

23.媒體行程模式

24.廣告波段

25.媒體載具

五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

26.行銷費(fèi)用的構(gòu)成有哪些？

27.CPM與CPR的運(yùn)用盡量注意哪些事項(xiàng)？

28.創(chuàng)意與媒體在作業(yè)程序上的內(nèi)容有哪些？

29.廣告創(chuàng)意在沖擊力上的損耗有哪些？

六、論述題(本大題共2小題，第30小題12分，第31小題13分,共25分)

30.媒體作業(yè)中從哪些方面分析消費(fèi)行為？

31.如何確定媒體執(zhí)行方案？