課程代碼：00636

請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項：

1. 答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。

一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。

1.刺激間的相互作用表現(xiàn)為____,這種效應指的是上下聯(lián)系對知覺的影響。

A．馬太效應                                                 B.多米諾效應

C.境聯(lián)效應                                                    D.對比效應

2．操作性條件反射又稱為

A．認知性條件反射                                       B.工具性條件反射

C.經典性條件反射                                         D.行為主義學習理論

3.聯(lián)想有很多種類型，火柴與香煙的聯(lián)想屬于

A．對比律                                                     B.類似律

C.接近律                                                       D.因果律

4.廣告的____訴求是基于商品功能和特性的一種訴求。

A．理性                                                        B.感性    

C.情感                                                           D.情緒

5.態(tài)度的____，實質上是對態(tài)度對象的評價。

A．意向因素                                                 B.理智因素    

C.情感因素                                                    D.認知因素

6.所謂____需要，指的是需要的時間特征，即需要的時代性和季節(jié)性。

A．優(yōu)勢                                                        B.精神    

C.動態(tài)                                                           D.高級

7._____說，人們對于一個形象形成新的態(tài)度時會有下述傾向：使新的態(tài)度與原有的態(tài)度、價值觀和個性相一致。

A．失諧理論                                                 B.功能一致性理論

C.認知反應理論                                             D.廣告的學習理論

8.____是人們對認識和追求真理的需要是否滿足所產生的體驗。

A．道德感                                                     B.理智感 

C.動感                                                           D.美感

9.回函測評法屬于廣告效果測評中的____測評階段。

A．事前                                                        B.事中    

C.事后                                                           D.預備

10.在消費者形成認牌購買或消費的行為過程中，____是其初始環(huán)節(jié)。

A．美譽度                                                     B.忠誠度 

C.信任度                                                       D.知名度