非選擇題部分

注意事項：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分)

16．消費者的購買行為會受到____的和____的兩大類因素的影響。

17．決定知覺選擇性的機制有以下三個：____、選擇的感受性和____。

18．廣告理性訴求的說服效果受以下兩方面的因素影響：____和____。

19．理性廣告的說服理論有____理論和____理論。

20．情感性的廣告的說服作用分為____作用方式和____作用方式。

四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

21．聯(lián)覺

22．馬斯洛需要層次理論

23．投射測驗

24．品牌建設

五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

25．廣告有哪些刺激因素？

26．談談廣告構思中的創(chuàng)造想象。

27．論述聯(lián)想律在廣告設計中的應用。

28．簡述廣告作用六階梯說。

29．在廣告活動中，使用參照群體有哪些方法？

六、論述題(本大題10分)

30．哪些因素影響品牌力？