浙江省2012年10月高等教育自學(xué)考試

廣告法規(guī)與管理試題

課程代碼：00635

請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項：

1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。

一、單項選擇題(本大題共18小題，每小題2分，共36分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的。錯選、多選或未選均無分。

1．羅素卡利在1961年就主張他的______理論，提倡制定廣告目標(biāo)，使其與行銷目標(biāo)分道揚鑣。

A.整合營銷                          B.AIDA

C.廣告目標(biāo)                          D.DAGMAR

2．“獨特的銷售主張”(USP)的倡導(dǎo)者是廣告大師

A.大衛(wèi)·奧格威                      B.比爾·本巴赫

C.羅沙·理夫斯                      D.李奧·貝納

3．下列哪種媒介不屬于目前我國廣告代理制的試行范圍?

A.期刊                              B.報紙

C.廣播                              D.電視

4．媒體傭金制度指廣告代理的主要收入來自傳播媒體的折扣（傭金），比例一般是

A.17.65％                           B.15％

C.10％                              D.5％

5．由廣告代理公司為客戶提供個性化服務(wù)的廣告代理形式被稱為

A.獨立媒介代理                      B.點菜式代理

C.非大眾傳播媒介的廣告代理          D.專業(yè)性廣告代理