注意事項：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、填空題(本大題共8小題，每空1分，共13分)
25．市場調(diào)研包括了三個方面的主要內(nèi)容：______、消費者分析和______。
26．市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)一般有三個：人口因素、______因素和______因素。
27．傳統(tǒng)的四大廣告媒體是：______、______、雜志和電視。
28．消費者對品牌是屬于優(yōu)質(zhì)或是劣質(zhì)的印象是指______。
29．《蔚藍(lán)詭計》的作者是______。
30．在美國廣告管理機構(gòu)中，聯(lián)邦______委員會負(fù)責(zé)管理電視和電臺廣告。
31．廣告場地占用的收費標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)廣告的設(shè)置方式與地段及占用建筑物或空間的情況合理確定，原則上不超過廣告費的______。
32．廣告事業(yè)運行的外部環(huán)境包括______對廣告業(yè)的監(jiān)督管理，______、______對廣告業(yè)的監(jiān)督。
四、名詞解釋(本大題共3小題，每小題3分，共9分)
33．廣告行業(yè)自律
34．服務(wù)費制度
35．到達率
五、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)
36．實行廣告代理制對新聞媒介單位的好處有哪些？
37．廣告違法行為的民事責(zé)任的形式主要有哪幾種？
38．根據(jù)《人民共和國消費者權(quán)益保護法》，消費者主要享有哪些權(quán)利？
六、論述題(本大題12分)
39.論述我國廣告監(jiān)督管理機關(guān)的職能。
