浙江省2012年1月高等教育自學(xué)考試

廣告法規(guī)與管理試題

課程代碼：00635

一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共20分)

請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。

1.消費(fèi)者對(duì)信息的接收、______和______，這些都會(huì)影響廣告發(fā)布的效果。

2.廣告代理業(yè)常見的四種形式：獨(dú)立媒介代理、點(diǎn)菜式代理、______、______。

3.市場(chǎng)分析涉及環(huán)境系統(tǒng)、市場(chǎng)潛量、______、______等諸方面的分析。

4.我們常說的4C指的是消費(fèi)者的欲求和需要、消費(fèi)者為滿足其需求愿意付出的代價(jià)、______、______。

5.直效廣告的三個(gè)要素是名單、______、______。

6.廣告信息通過______傳播到達(dá)受眾，這個(gè)過程稱為一級(jí)傳播。信息還可以通過這些人中的______傳播給其他人，這是二級(jí)傳播。

7.廣告對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知心理過程的影響，相關(guān)的目標(biāo)包括：知曉程度、______、______等。

8.涉及確定廣告區(qū)域及預(yù)算分配時(shí)，可以用兩種方法來分配不同區(qū)域媒體的廣告預(yù)算，即______與______。

9.品牌知名度包含人們對(duì)品牌的______和______。

10.企業(yè)文化是企業(yè)內(nèi)部成員的共同價(jià)值體系，表現(xiàn)為企業(yè)的風(fēng)格，以______、______的形式來概括。