四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

1.直效廣告

2.總視聽(tīng)率

3.廣告證明

4.廣告違法活動(dòng)

5.廣告經(jīng)營(yíng)者

五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

1.簡(jiǎn)述廣告代理業(yè)的常見(jiàn)形式。

2.直效廣告與一般廣告相比，差異有哪些？

3.簡(jiǎn)述企業(yè)文化的作用。

4.列舉農(nóng)藥廣告中被禁止出現(xiàn)的內(nèi)容種類。

5.簡(jiǎn)述廣告行業(yè)規(guī)范的概念和特點(diǎn)。

六、論述題(本大題10分)

論述我國(guó)廣告發(fā)展的各個(gè)時(shí)期及其內(nèi)容、特征。