1.廣告行業(yè)自律

2.品牌聯(lián)想

3.毛評點(diǎn)

 五、簡答題（本大題共3小題，每小題6分，共18分）

1.什么是廣告效果事前測定，主要有哪幾種方法？

2.作為一個(gè)AE，必須具備哪些條件？

3.簡述廣告目標(biāo)制定的意義及內(nèi)容。

 六、論述題（本大題12分）

論述廣告公司應(yīng)如何爭取新客戶，以及如何選擇客戶？

B卷

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共16小題，每小題2分，共32分）

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

1.在廣告的主體中，以下哪個(gè)屬于贏利性組織的廣告主？（　　�。�

A.個(gè)人                                                            B.商場   

C.政府                                                            D.消費(fèi)者協(xié)會(huì)

2.在廣告代理業(yè)的發(fā)展歷史中，經(jīng)歷了（1）版面經(jīng)紀(jì)人時(shí)期、（2）小型廣告代理公司時(shí)期、（3）版面銷售時(shí)期、（4）全面服務(wù)型廣告代理公司時(shí)期。按照廣告代理業(yè)的發(fā)展，準(zhǔn)確的先后順序是（　　�。�

A.（1）（2）（3）（4）                                     B.（1）（2）（4）（3） 

C.（3）（1）（2）（4）                                     D.（3）（2）（1）（4）

3.參照國際廣告業(yè)通行的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，我國試行的廣告代理制的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為（　　�。�

A.10%                                                            B.15%    

C.20%                                                            D.25%