A.定義型（或獨(dú)斷型）                                   B.理性訴求型

C.感性訴求型                                                 D.恐怖訴求型

11.假設(shè)某電視節(jié)目每天的觀眾人數(shù)是100萬(wàn)人，某個(gè)品牌的廣告在該節(jié)目上投放廣告的頻次為每天一次，持續(xù)了25天，廣告費(fèi)為50萬(wàn)元，則廣告每千人成本為（　　�。�

A.20元                                                           B.2元    

C.500元                                                         D.0.02元

12.由代理公司按照客戶所需提供服務(wù)的廣告代理形式，被稱為（　　�。�

A.獨(dú)立媒介代理                                              B.點(diǎn)菜式代理

C.非大眾傳播媒介的廣告代理                         D.專業(yè)性廣告代理

13.創(chuàng)立廣告服務(wù)費(fèi)制度的人是（　　�。�

A.韋伯·奧肯                                                 B.大衛(wèi)·奧格威   

C.李?yuàn)W·貝納                                                 D.比爾·本巴赫

14.被稱為第四媒體的是（　　�。�

A.報(bào)紙                                                            B.廣播   

C.電視                                                            D.互聯(lián)網(wǎng)

15.直效廣告的構(gòu)成要件中，最重要的是（　　�。�

A.創(chuàng)意                                                            B.文案   

C.名單                                                            D.優(yōu)惠

16.注意、興趣、購(gòu)買欲望、行為構(gòu)成了消費(fèi)者認(rèn)知心理過程的______模式。（　　�。�

A.AIDA                                                           B.效果層次   

C.新產(chǎn)品采用                                                 D.IMC

17.______于1996年11月成立，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)4A性質(zhì)的（行業(yè)）組織。（　　�。�

A.北京4A                                                       B.中國(guó)4A     

C.上海4A                                                       D.廣州4A

18.媒體傭金制度指廣告代理的主要收入來(lái)自各大媒體的折扣（傭金），較為公認(rèn)的比例是______。目前，我國(guó)也沿用這一比例，是絕大多數(shù)廣告公司采用的收費(fèi)方式。（　　�。�

A.17.65%                                                        B.15%    

C.10%                                                            D.5%