浙江省2007年1月高等教育自學考試

廣告策劃試題

課程代碼：00634

一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

1.______是廣告運作的起點。

2.海外廣告的發(fā)展，已經(jīng)經(jīng)過廣告分離期、廣告全面服務期、傳播分離期，進入一個全新的階段——______。

3.關于市場營銷組合的要素，最為通行的是麥卡錫的______理論。

4.在分析家庭因素對消費者的影響時，有兩個要點值得考慮，一是整個社會家庭結構的變化，另一個是______。

5.對市場營銷環(huán)境的各要素進行分析，目的在于找出企業(yè)在市場上面臨的主要的機會點和______。

6.目標市場營銷包括細分市場、選擇目標市場和______三個步驟。

7.我們稱企業(yè)自身修正產(chǎn)品的定位或者尋求新的定位為______。

8.廣告策劃中廣告表現(xiàn)策略的決策依次包括______、廣告創(chuàng)意的決策和廣告材質(zhì)的決策。

9.廣告費用按照其作用和性質(zhì)，可以分為自營廣告費用、他營廣告費用、固定廣告費用和______。

10.對于整個廣告活動，______是廣告運動的策略和計劃的唯一依據(jù)。