二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

1.廣告代理商的出現(xiàn)是在（      ）

A．17世紀(jì)                                                          B.18世紀(jì)

C.19世紀(jì)                                                             D.20世紀(jì)

2.在多數(shù)廣告公司中，廣告策劃的工作流程的第一步是（      ）

A．制定工作時(shí)間表                                             B.成立廣告策劃小組

C.向有關(guān)部門下達(dá)任務(wù)                                        D.市場(chǎng)調(diào)查

3.一家生產(chǎn)文件柜的公司的老板很奇怪他的產(chǎn)品為什么賣不出去，他認(rèn)為它們是世界上最好的：“它們從四樓摔下去也不會(huì)摔壞”。這位老板的觀念是一種（      ）

A．生產(chǎn)觀念                                                       B.產(chǎn)品觀念

C.銷售觀念                                                          D.營(yíng)銷觀念

4.在下列細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)中，屬于心理細(xì)分的是（      ）

A．按收入細(xì)分                                                    B.按家庭生命周期細(xì)分

C.按品牌忠誠(chéng)度細(xì)分                                            D.按生活方式進(jìn)行細(xì)分

5.“獨(dú)特的銷售說辭”理論是由誰(shuí)提出來的?（      ）

A．羅斯·里夫斯                                                B.大衛(wèi)·奧格威

C.李?yuàn)W·貝納                                                      D.愛德華·伯納斯

6.IBM的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品突出“四海一家的解決之道”，其定位是（      ）

A．相關(guān)定位                                                       B.按商品特性帶給對(duì)顧客的利益定位

C.按照提供的服務(wù)定位                                        D.按文化象征定位

7.不屬于理性訴求廣告的內(nèi)容特性的是（      ）

A．產(chǎn)品的質(zhì)量                                                    B.產(chǎn)品的性能

C.服務(wù)的范圍                                                      D.個(gè)人的其它心理感受

8.把廣告媒介分為單向媒介和互動(dòng)媒介的標(biāo)準(zhǔn)是（      ）

A．按照受眾的數(shù)量                                             B.按照作用的方向

C.按照傳播符號(hào)的類型                                        D.按照受眾的接收形式

9.______指廣告獲得每一位受眾的一次收視所需要的費(fèi)用。（      ）

A．毛評(píng)點(diǎn)                                                           B.每千人成本

C.每個(gè)收視點(diǎn)成本                                               D.到達(dá)率

10.以下屬于廣告預(yù)算費(fèi)用項(xiàng)目的是（      ）

A．報(bào)價(jià)表制作費(fèi)                                                B.廣告工作人員的工資

C.新聞宣傳員酬金                                               D.陳列櫥窗的維護(hù)費(fèi)