注意事項：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
21.廣告________是實現(xiàn)廣告目標的行動方案，是側(cè)重于規(guī)劃與步驟的行動文件。
22.廣告活動是指廣告主為了實現(xiàn)________的效益目標，在一段時間內(nèi)，按照一定的廣告策略獨立開展的單項廣告活動。
23.海外廣告的發(fā)展，已經(jīng)經(jīng)過廣告分離期、廣告全面服務(wù)期、傳播________期，進入一個全新的整合傳播期。
24.選擇性接觸和選擇性理解都是有意識的行為，而選擇性________則是無意識的行為。
25.對產(chǎn)品進行分析的主要目的在于明確產(chǎn)品的________、產(chǎn)品與競爭品牌相比的優(yōu)勢與劣勢。
26.關(guān)于企業(yè)的廣告運動（活動）面對什么樣的市場進行的策略，作為廣告策劃中一個核心策略的是廣告的________策略。
27.產(chǎn)品定位的幾個誤區(qū)是：定位過低，定位過高，以及定位________。
28.按照運作環(huán)節(jié)的特性，廣告表現(xiàn)可以分為廣告表現(xiàn)策略的決策和廣告表現(xiàn)的________兩個階段。
29.廣告發(fā)布時機策略指關(guān)于廣告開始發(fā)布的時間、廣告發(fā)布________的時間、各媒介的廣告發(fā)布順序、廣告發(fā)布頻率等媒介計劃的要素的指導(dǎo)性方針。
30.版面的布局應(yīng)該按照視線移動的規(guī)律來進行。視線一般是從上到下、從左到右、________方向移動。
四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)
31.潛在消費者
32.內(nèi)容分析
33.產(chǎn)品定位
34.廣告費用預(yù)算
五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
35.廣告策劃運作的目的性原則體現(xiàn)在哪幾個方面？
36.廣告策劃對市場營銷策略有哪些能動作用？
37.產(chǎn)品成長期應(yīng)采用怎樣的營銷策略？
38.廣告的目標市場選擇主要受哪些因素的影響？
39.細分市場有哪些程序？
六、論述題(本大題8分)
40.論述感性訴求廣告的內(nèi)容特性。
