6.企業(yè)能夠控制競爭對(duì)手的行為并具有廣泛的策略選擇余地，這種競爭地位是

A.強(qiáng)大的競爭地位                    B.有利的競爭地位

C.守得住的競爭地位                  D.支配的競爭地位

7.《一個(gè)廣告人的自白》的作者是

A.羅斯·里夫斯                      B.大衛(wèi)·奧格威

C.艾·里斯                          D.杰克·特勞特

8.連接廣告策略和廣告實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是

A.廣告目標(biāo)                          B.廣告媒體

C.廣告訴求                          D.廣告表現(xiàn)

9.從頻率高低的效果來看，無論廣告以密集式還是分散式播出，引起受眾注意的效果都以幾次為最高？

A.2次                               B.3次

C.4次                               D.5次

10.在廣告費(fèi)用支出中，以下屬于灰表的是

A.廣告部門的人員工資                B.廣告材料的運(yùn)送費(fèi)

C.免費(fèi)樣品費(fèi)、邀請(qǐng)游覽費(fèi)            D.樣品費(fèi)、推銷表演費(fèi)、商品展覽費(fèi)

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無分。

11.在近200年的發(fā)展歷程中，廣告代理商的角色經(jīng)歷過哪幾個(gè)階段的變化?

A.版面銷售的時(shí)代                    B.版面掮客的時(shí)代

C.品牌廣告服務(wù)的時(shí)代                D.技術(shù)性廣告服務(wù)的時(shí)代

E.策略性廣告服務(wù)的時(shí)代

12.以下對(duì)廣告發(fā)布的最低有效頻度說法正確的有

A.市場占有率越高的產(chǎn)品，有效頻度的值越低

B.消費(fèi)者的品牌忠誠度越高，需要的最低有效頻度的值越高

C.消費(fèi)群體平均年齡越低，需要的最低有效頻度的值越高

D.媒介組合越合理，最低有效頻度的值越低

E.廣告的內(nèi)容越有吸引力，需要的最低有效頻度的值越低

13.整合傳播策劃的特性具體體現(xiàn)在

A.創(chuàng)意的獨(dú)特性                      B.內(nèi)容的廣泛性

C.策略的整體性                      D.運(yùn)作的復(fù)雜性

E.觀念的超前性

14.消費(fèi)者行為的一般特征包括

A.自主性                            B.有因性

C.目的性                            D.可變性

E.持續(xù)性

15.廣告策劃小組常用的工作列表有

A.研討計(jì)劃表                        B.任務(wù)下達(dá)表

C.任務(wù)完成表                        D.策略列表

E.任務(wù)期限列表