浙江省2013年1月高等教育自學(xué)考試文化市場(chǎng)與營(yíng)銷試題

　　課程代碼：04127

　　請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。

　　1.除了具有市場(chǎng)所具有的一般特征外，下列選項(xiàng)中屬于文化市場(chǎng)的基本特征的是

　　A.以物質(zhì)產(chǎn)品銷售為主 B.以物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)為主

　　C.文化市場(chǎng)服務(wù)對(duì)象的確定性 D.意識(shí)形態(tài)的屬性

　　2.一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平和語言文字等的總和，是指

　　A.社會(huì)文化 B.政治法律

　　C.科學(xué)技術(shù) D.自然資源

　　3.反映文化企業(yè)“訂單—發(fā)貨—收款”的循環(huán)是營(yíng)銷信息系統(tǒng)中_____的核心。

　　A.營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng) B.營(yíng)銷分析系統(tǒng)

　　C.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) D.營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)

　　4.文化企業(yè)對(duì)已明確所要研究的問題進(jìn)行辨別、審核、記錄、整理和匯總，作出廣泛而準(zhǔn)確的描述，這是屬于

　　A.探測(cè)性調(diào)研 B.描述性調(diào)研

　　C.因果關(guān)系調(diào)研 D.定期性調(diào)研

　　5.屬于文化消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)是

　　A.穩(wěn)定性好 B.需求差異性大

　　C.文化產(chǎn)品的科技含量低 D.不可誘導(dǎo)性

　　6.市場(chǎng)細(xì)分的概念是美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家_____于20世紀(jì)中期首先提出。

　　A.菲力浦·科特勒 B.尼爾·鮑頓

　　C.羅姆·麥肯錫 D.溫德爾·斯密

　　7.文化產(chǎn)品市場(chǎng)定位是指

　　A.文化產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置 B.文化產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中所處的地位

　　C.文化產(chǎn)品的銷售對(duì)象選擇 D.文化產(chǎn)品的銷售渠道選擇

　　8.文化消費(fèi)品市場(chǎng)的細(xì)分變量主要有地理因素、人口因素、心理因素和行為因素等四類，其中使用習(xí)慣屬于

　　A.人口因素 B.地理因素

　　C.心理因素 D.行為因素

　　9.6Ps是在4Ps的基礎(chǔ)上，提出了公共關(guān)系與_____在營(yíng)銷組合中的重要性。

　　A.產(chǎn)品 B.成本

　　C.政治權(quán)力 D.溝通

　　10.人們購(gòu)買圖書，除了它的閱讀功能外，人們還要考慮書的裝幀、質(zhì)量、名氣等因素。這屬于文化產(chǎn)品層次中的

　　A.核心產(chǎn)品 B.有形產(chǎn)品

　　C.附加產(chǎn)品 D.期望產(chǎn)品

　　11.在文化企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)方法中，隨行就市定價(jià)法屬于

　　A.成本導(dǎo)向定價(jià) B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

　　C.新產(chǎn)品定價(jià) D.需求導(dǎo)向定價(jià)

　　12.文化企業(yè)利用消費(fèi)者具有仰慕名牌商品所產(chǎn)生的某種心理，對(duì)質(zhì)量不易鑒別的商品的定價(jià)最適宜用_____法。

　　A.尾數(shù)定價(jià) B.招徠定價(jià)

　　C.聲望定價(jià) D.反向定價(jià)

　　13.在廣告預(yù)算方法中，具有方法簡(jiǎn)單、但不科學(xué)，忽視了廣告目標(biāo)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要特征的預(yù)算方法是

　　A.傾力投擲法 B.銷售額百分法

　　C.目標(biāo)達(dá)成法 D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法

　　14.4Ps是指產(chǎn)品策略、促銷策略、分銷策略和

　　A.品牌策略 B.定價(jià)策略

　　C.服務(wù)策略 D.細(xì)分策略

　　15.精心服務(wù)于文化市場(chǎng)的某些細(xì)小部分，而不與主要的文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，只是通過專業(yè)化的經(jīng)營(yíng)來占據(jù)有利的市場(chǎng)地位的文化企業(yè)處于_____地位。

　　A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者

　　C.市場(chǎng)追隨者 D.市場(chǎng)補(bǔ)缺者

　　非選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　二、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　16.文化市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

　　17.市場(chǎng)細(xì)分

　　18.文化市場(chǎng)需求

　　19.消費(fèi)者行為

　　20.市場(chǎng)營(yíng)銷組合

　　三、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)

　　21.簡(jiǎn)述文化產(chǎn)品價(jià)格及其形成的市場(chǎng)原理。

　　22.簡(jiǎn)述文化品牌對(duì)文化企業(yè)的作用。

　　23.簡(jiǎn)述文化企業(yè)間接分銷渠道的優(yōu)點(diǎn)。

　　四、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　24.論述文化企業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略。

　　25.論述影響文化企業(yè)分銷渠道設(shè)計(jì)的限制因素。

　　五、案例題(本大題12分)

　　26.《新周刊》：時(shí)刻革新的產(chǎn)品戰(zhàn)略

　　1996年8月18日，《新周刊》創(chuàng)刊號(hào)的封面是“中國(guó)最重要的兩個(gè)巨人”的一張照片(毛澤東和鄧小平)，其中一個(gè)重要原因就是配合《中國(guó)可以說不》專題。當(dāng)時(shí)《中國(guó)可以說不》震動(dòng)整個(gè)西方世界，中國(guó)國(guó)內(nèi)也議論紛紛，這一焦點(diǎn)話題介入市場(chǎng)，是《新周刊》的“時(shí)事敏感”取向決定的。

　　隨后，專題成為《新周刊》的一道招牌菜。六年來，推出了大量的優(yōu)質(zhì)封面專題，從《弱智的中國(guó)電視》、《城市魅力榜》、《飄一代》、《第四城》、《中國(guó)電視節(jié)目榜》、《忽然中產(chǎn)》，到《2002生活方式創(chuàng)意榜》及“號(hào)外”《中國(guó)不踢球》等，每個(gè)話題都差不多成了一本書。這使得《新周刊》從早期到現(xiàn)在，都保留著以接近推流行書的方法來運(yùn)作《新周刊》。