浙江省2012年1月高等教育自學考試文化市場與營銷試題

　　課程代碼：04127

　　一、單項選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.決定市場規(guī)模和市場容量大小的基本因素是( )

　　A.購買力 B.購買動機

　　C.生產力 D.人口

　　2.與文化企業(yè)營銷關系最為密切的文化因素應是( )

　　A.宗教信仰 B.價值觀念和審美觀念

　　C.風俗習慣和語言文字 D.教育水平

　　3.企業(yè)管理者經常使用的、最基本的信息系統(tǒng)應是( )

　　A.內部報告系統(tǒng) B.營銷情報系統(tǒng)

　　C.營銷調研系統(tǒng) D.營銷分析系統(tǒng)

　　4.在組織市場中，需求受到較強政策制約、購買行為還要受到社會公眾監(jiān)督的市場是

　　( )

　　A.政府市場 B.非營利組織市場

　　C.中間商市場 D.生產者市場

　　5.市場細分若按消費者對產品的使用數量，把啤酒飲用者分為大量使用者和少量使用者，此市場細分的依據是( )

　　A.地理因素 B.人口因素

　　C.心理因素 D.行為因素

　　6.根據需要層次論，消費者對保險、退休和投資的需要屬于( )

　　A.生理需要 B.安全需要

　　C.歸屬感的需要 D.自我與自我實現的需要

　　7.根據影響消費者購買行為的年齡因素，若消費心理特征為：獨立性強、行為的傾向性開始確立、并受社會群體的影響，此消費群體應為( )

　　A.青少年消費群體 B.青年消費群體

　　C.中年消費群體 D.老年消費群體

　　8.市場領導者采取發(fā)展新的市場陣地、實行市場擴大化和市場多元化策略，此防御策略為

　　( )

　　A.陣地防御 B.側翼防御

　　C.反攻防御 D.運動防御

　　9.市場挑戰(zhàn)者集中優(yōu)勢力量攻擊對手弱點，此進攻策略為( )

　　A.正面進攻 B.側翼進攻

　　C.包圍進攻 D.游擊進攻

　　10.按文化產品層次劃分的“五分法”，消費者在購買圖書后獲得的免費送貨、加入書友會等利益，這些應屬于( )

　　A.核心產品 B.形式產品

　　C.期望產品 D.附加產品

　　11.企業(yè)以高價格、低促銷費的方式推廣新產品，此種營銷策略應為( )

　　A.快速掠取策略 B.緩慢掠取策略

　　C.快速滲透策略 D.緩慢滲透策略

　　12.按照影響促銷組合的因素，如果目標市場很大且分布廣泛，則其首先的促銷方式應是

　　( )

　　A.人員推銷 B.廣告

　　C.公共關系 D.營業(yè)推廣

　　13.在文化品牌統(tǒng)分戰(zhàn)略中，若企業(yè)對各種不同的產品分別使用不同的品牌名稱，則此策略應為( )

　　A.統(tǒng)一品牌策略 B.個別品牌策略

　　C.分類品牌策略 D.企業(yè)名稱加個別品牌策略

　　14.關于文化市場營銷組織類型，若企業(yè)按工業(yè)品營銷行政事務、廣告與促銷、銷售、市場營銷研究和新產品開發(fā)的分類建立營銷組織，這種組織類型屬于( )

　　A.職能型組織 B.文化產品型組織

　　C.文化市場型組織 D.地理型組織

　　15.在國際文化產品投放策略中，若企業(yè)采用一種對現有文化產品不加任何變動、直接延伸到國際市場的策略，此策略應為( )

　　A.直接推廣策略 B.產品適應策略

　　C.產品發(fā)明策略 D.間接推廣策略

　　二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　1.文化市場的功能主要包括以下幾個方面( )

　　A.娛樂教化功能 B.直接服務功能

　　C.間接宣傳功能 D.資源配置與調節(jié)功能

　　E.社交服務功能

　　2.文化市場營銷環(huán)境的特點主要表現在( )

　　A.客觀性 B.差異性

　　C.關聯(lián)性 D.動態(tài)性

　　E.不可控性

　　3.文化市場營銷信息收集中的觀察法包括( )

　　A.面談法 B.直接觀察法

　　C.電話詢問法 D.親身經歷法

　　E.行為記錄法

　　4.文化市場營銷調研報告的撰寫原則和要求包括( )

　　A.觀點鮮明 B.態(tài)度客觀

　　C.講究科學 D.語言簡練

　　E.結構嚴謹

　　5.市場細分的原則包括( )

　　A.可衡量性 B.可進入性

　　C.有效性 D.消費者需求的相對同質性

　　E.對營銷策略反應的差異性

　　6.根據需要層次理論，下列屬于低層次基本需要的是( )

　　A.食物和水 B.愛情和友誼

　　C.安全和保護 D.成就和地位

　　E.豐富自我體驗

　　7.作為市場營銷組合，5PS的要素包括( )

　　A.產品 B.價格

　　C.服務 D.渠道

　　E.促銷

　　8.需求導向定價法包括( )

　　A.習慣定價法 B.投資回報率定價法

　　C.公開拍賣定價法 D.盈虧平衡定價法

　　E.理解價值定價法

　　9.經銷商具體類型包括( )

　　A.文化企業(yè)代理商 B.批發(fā)商

　　C.銷售代理商 D.拍賣公司

　　E.文化經紀人

　　10.針對消費者的營業(yè)推廣方式應包括( )

　　A.樣品 B.優(yōu)惠券

　　C.現金退款 D.免費旅游獎勵

　　E.光顧獎賞

　　三、判斷題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　判斷下列各題，正確的在題后括號內打“√”，錯的打“×”。

　　1.擴大銷售額、實現贏利是市場營銷活動的出發(fā)點和中心。( )